Teads 推出 CTV Performance：以真实成效重新定义联网电视广告衡量方式

10月23日，面向开放互联网的全渠道效果平台Teads（纳斯达克代码：TEAD）正式宣布推出 CTV Performance 测试版本。这一创新的效果解决方案首次在美国以外市场，实现了从广告曝光到用户行动的全链路追踪，为联网电视（CTV）广告带来了可衡量的真实成效。

CTV Performance 帮助广告主突破传统的 CTV 衡量方式，不再局限于曝光量或完播率等浅层指标，而是能够直接追踪与CTV 曝光相关的网站访问、销售线索及实际销售转化。该方案旨在完善Teads的全渠道广告体系，助力品牌充分利用高端流媒体环境提升认知度，同时在中层漏斗阶段实现可量化的业务成果。

“我们始终相信，每一块屏幕都能驱动业务成效，联网电视也不例外。” Teads CTV业务负责人 Hugues Templier 表示，“随着 CTV Performance 测试版本的上线，我们致力于弥合品牌传播与效果转化之间的断层，让更多广告主能够运用先进的衡量与优化工具。这是推动 CTV 成为兼具高关注度与实效产出渠道的重要一步”。

该解决方案帮助品牌以新的视角理解大屏广告的表现和作用。以男装零售品牌 Men’s Wearhouse 的最新广告活动为例，CTV Performance 帮助品牌在高端流媒体与视频环境中，将认知与转化目标有效结合。活动共带来了超过 41,000 次网站访问 和 50,000多次新增线下门店访问，充分证明 CTV 广告如今能够在营销漏斗下游发挥可衡量的转化作用。

使用 CTV Performance 的广告主可获得以下优势：

    通过 Teads Universal Pixel（通用像素）实现网站访问与转化的可靠归因；

    依托 Teads household graph（家庭图谱）进行跨设备投放优化，仅在可实现跨屏衡量的情况下投放广告，优化媒体资源使用效率；

    运用 Teads 专有算法锁定高意向受众，聚焦最有可能采取行动的用户，以提高广告影响力；

    由 Teads Studio 专为 CTV 环境打造的高影响力创意形式，配合品牌叠加层与互动功能，提升大屏广告体验。

CTV Performance测试版目前已在美国、欧洲五国及亚太地区等全球关键市场推出，未来将逐步扩展至更多市场，并增加更多广告创意形式和版位。

关于Teads

Teads是面向开放互联网的全渠道效果平台，为广告主在优质媒体渠道中实现全渠道营销效果。平台聚焦品牌传播与效果目标的双重商业价值，通过预测性人工智能技术，将优质媒体资源、精美的品牌创意与上下文驱动的定向能力及效果测量相结合，确保每一笔广告投入都创造实际价值。作为开放互联网上最具规模的广告平台之一，Teads与全球超过10,000家媒体出版商及20,000家广告主直接合作。公司总部位于纽约，在全球30多个国家拥有近1,800人的专业团队。