携手Ella，敢玩一夏，合生元“敢浪”式育儿火了

“敢浪”打响品牌升级战

纵观当下市场发展,内容营销成为品牌钟爱的出圈利器。例如在更受关注的母婴市场中,如何在满足用户需求的基础上,深度触达用户情感与心智?如何以新时代的解法,有效触达目标用户?如何在实现增长的同时实现品牌的价值表达?这已成为品牌“出圈”,拿下市场争夺战的关键。

近日,高端母婴品牌合生元便携手天猫平台的聚划算欢聚日,以「乘风破浪,敢玩一夏」为主题,开启了一场线上线下全渠道联动的“敢浪”创意营销风潮。活动紧跟热门综艺话题,精准把握女性热点,同时在主题和传播侧都更贴合“乘风破浪”的思想内核。且在“浪姐”成团夜之后便紧跟热度,与乘风2023年度总冠军Ella打造了母婴品牌直播首秀,让综艺与艺人的价值观同品牌精神高度契合,这样的传播节奏,为合生元赚取了超高的关注声量,为众多母婴品牌立下营销新范本。

借势“浪姐”综艺IP,直击新时代育儿话题

火爆的综艺市场环境下,高度匹配的借势营销无疑成为品牌“出圈”的一大法宝。

就在刚过去不久的《乘风2023》姐姐成团夜,综艺天花板“浪姐”再次以多个话题引爆社交媒体平台,收获大批新生代宝妈的关注。深度洞察用户心理的合生元紧抓这一契机,在此次系列活动中联动国民综艺IP《乘风2023》,带领更多宝妈在育儿道路上“乘风破浪”。乘风2023年度总冠军Ella化身合生元官方「敢玩团」团长,空降线下活动,为欢聚日加码。

创意快闪+直播联动,强势赋能合生元保护力再出圈

合生元欢聚日借势暑期走出去的热潮,火热开展线下乘风破浪“嘉年桦”,打造快闪引人浪专区,在蓝色大海等夏日元素组成的氛围空间里,设置波波池、泳池打卡区、西瓜打卡区、冲浪打卡区、派星保护力雪糕车等“敢玩”项目,让年轻爸妈和宝宝尽享“带娃一起清凉一夏”的魅力!

乘风2023年度总冠军Ella空降快闪活动现场,同步开启线上直播秀,与万千粉丝双向奔赴,一道畅聊“带敢”话题,Ella首次讲述幕后心声,真诚呼吁粉丝不被年龄束缚,去创造人生更多可能性。Ella还从带娃出去浪的角度出发分享自身带娃出游经历,提醒宝妈关注宝宝肠道与饮食健康,“小孩子肠胃舒服了,才能享受到出来玩的快乐,麻麻也会更放心!”

作为舞台上的王者,Ella从未给自己的发展设限,她内在强大、不被定义、从未止步,这与合生元一直以来坚守品质的初心完美契合。Ella为大家带来优质的育儿神器——合生元派星奶粉+奶味益生菌保护力CP组合,在与营养师PK奶昔制作环节中,Ella大胆加入“秘密武器”——合生元奶味益生菌,向粉丝们呈上一杯好喝又营养的夏日健康奶昔,助力宝妈与宝宝随心出游。

合生元派星奶粉经过中国宝宝5年临床实证,不仅富含6倍乳桥蛋白LPN,激发宝宝的内在保护力,更有30+种均衡营养,DHA+ARA+胆碱,助力宝宝眼脑发育。而合生元奶味益生菌特含婴儿双歧杆菌R0033,是目前国家规定唯一可用于婴幼儿食品名单上的婴儿双歧杆菌,肠道原生菌更亲和肠道,是夏日宝宝们乘风破浪的强大助力!

热点话题多维度曝光,大声量引爆品牌热度

为了最大限度地拓展此次活动声浪,让更多宝妈听见合生元的品牌声音,传递“敢浪”态度,合生元在全网输出创意内容,借势浪姐综艺硬广植入,并配合多位高人气小红书达人、抖音头部kol的内容种草矩阵,展现多个人类幼崽夏日出游场景,海洋馆、公园、游泳馆等,引爆#夏天带娃浪里了浪#社交话题,全方位输出合生元“内在保护力”产品解决方案,全域大曝光强势刷屏,大造声量吸引眼球,持续提升品牌曝光度,曝光13亿+。

此外,官方欢聚日拉新、重磅福利等政策更是推动用户从体验到转化的过程,将此次营销活动拉至高潮。

综艺IP也好,全渠道资源也罢,对于品牌来说,单一的创意营销方式是附加选项,唯有将自身品牌理念融入其中,用好这个载体才是关键。合生元此次「乘风破浪,敢玩一夏」的“出圈”正在于此,不仅打通了用户心智,为品牌持续赋能,也为社交媒体时代的品牌营销提供了更多新思路。