茶饮品牌国内价格战国外涨价潮

近几年，国内茶饮品牌进入存量搏杀时代，需要和瑞幸、库迪等平价咖啡竞争市场份额，无数茶饮品牌也开始拓展海外市场。蜜雪冰城把门店开到了悉尼最繁华的地段，开在洛杉矶的“一点点”要排队两三个小时，喜茶则开设了英国区域的官方账号，宣布自己即将在七月中旬到达伦敦。

比起国内互打价格战的奶茶市场，海外的奶茶价格几乎是国内的3-4倍。“雪王”在澳大利亚试营业期间一杯2-3澳元（约人民币9-15元），一周后就涨价了80%左右，引来留学生吐槽“我以为你是来整顿市场的，没想到你是来加入他们的”。对此，海外奶茶店店主表示：“奶茶原料从国内或者供应商那采购运过来，不方便保存的就本地采购。国内或者供应商那里采购，税费、运费一加就贵了。鲜奶、水果这些是本地采购的，因为供应、季节原因会贵一些。海外人工也贵。”