上新了！阿里妈妈首个618王牌新品计划发布
作为上半年最大的消费节点之一，618终于拉开帷幕。
在2022年618期间，由阿里妈妈·平台营销策划中心出品的王牌新品计划，通过整合新品经营能力、创新内容能力和广告产品资源，联合上新需求商家共同打造，助力新品在618实现快速爆发。
全生命周期精细化运营
加速新品打爆
对于品牌商家而言，如何在618期间全面展现出新品优势，在广域流量中找准目标人群，进行精准化营销，是孵化爆品的关键一战。此次阿里妈妈的618王牌新品计划，正是以商家新品的全生命周期经营诉求为原点，体现出阿里妈妈数智化全域经营能力的焕新升级。
在商业化经营策略方面，阿里妈妈将手淘主搜新品云发布资源、618大促会场资源、官方资源反哺、阿里妈妈广告资源、创新元宇宙内容营销进行全面整合，放大免费和付费场流量的结合效应，为新品强势引流，网罗精准目标用户。
此外，达摩盘作为阿里妈妈基于商业化场景而打造出的数据管理合作平台，此次也作为蓄力王牌。在618期间，头部商家可以借助摩盘白金版、新品洞察、品牌全域资产分析等能力，实现深链人群资产和货品长效价值的耦合，完善人、货、场的协同关系，加强种草以强化消费者心智，将新品快速孕育为爆品。
与此同时，商业化产品工具在优化与提效方面也有诸多亮点，比如万相台「百万新品计划」、AI智投、品牌特秀ExtraView破框挂件模板等，都让商家在大促期间能有更多抓手，与潜在消费者达成深度沟通。在特色玩法环节，阿里妈妈也提供了更多创意性特色玩法，为消费者提供更新奇、更直观的沉浸式购物体验。
值得一提的是，创新内容营销是阿里妈妈针对元宇宙展开的营销新版图。此前，阿里妈妈相继推出数字人AYAYI、锘亚Noah及国内首个元宇宙杂志MO Magazine，参与商家将搭乘元宇宙完成一场破次元壁的营销事件。同时，阿里妈妈联手CBNData在618期间发布2022天猫王牌新品榜单，从科技、美感、体验、性能四个维度，洞悉消费偏好，引领新品趋势。
针对新品的“平蓄促收”，接下来，阿里妈妈将完成全生命周期的承接，阿里妈妈平台营销策划中心也将用丰富的经营场景，包括大客、行业品类、跨行业跨品类经营，在大促后全方位解决日销增长问题。
联想发力618
推出“史无前例”上新大动作
在信息化高度发达的移动互联网时代，用户的注意力极度分散，对于品牌商而言，发布一款新品，需要更注重与主力人群的深度沟通，才能缩短蓄水期。因此，在大促时期进行新品打爆，无疑是一个事半功倍的选择。
2022年的618期间，联想的上新动作可以说是“史无前例”。5月24日，联想一次性发布二十余款不同配置的新品，618大促期联想新品的成交亦成为大的亮点。此次联想深度参与天猫大牌日，借助品牌特秀、万象台、UD、全域星等工具进行新品打爆，在618蓄水期通过阿里妈妈曝光资源，开启站内外蓄水预热，为店铺新增3000万认知人群，沉淀兴趣人群600万。站外联合阿里妈妈在抖音、快手、知乎等平台多维度种草引流，站内多渠道公域资源曝光，集中品牌资源打造大牌日专属权益，从而达成GMV达成。对于联想而言，阿里妈妈不仅在新品上市期间提供了曝光助力，也希望借助阿里妈妈定位精准消费者人群，持续提升引导转化率。
阿里妈妈此次的618王牌新品计划，已经与联想、博世、西门子、三得利、OPPO、小米、ubras等多个头部品牌建立了深度合作，为新品提供全生命周期的深度化运营，加速新品爆发，同时提供品牌在口碑和销量等多方面的确定性增长。
