爱奇艺获m360奖18项大奖 “虚拟偶像跨次元狂欢”打破营销壁垒获认可
近日，创+创新节开幕共创会X m360颁奖典礼在上海举行，爱奇艺获得第八届m360奖18项大奖。其中，《IP共创，虚拟偶像跨次元狂欢》获得最佳营销奖金奖，《“流金岁月”营销新纪元》斩获最佳泛娱乐奖金奖，与优酸乳、纽崔莱、自嗨锅、苏宁、SKG、科颜氏、vivo、剑南春等品牌投放爱奇艺原创营销案例，共同赢得m360奖评审专家高度认可，收获业界赞誉。
作为营销传播行业影响力较高的奖项之一，m360奖代表着营销实效性、创新力、影响力的超高水准，也对外传达着年度最前沿营销创新风向。元宇宙风行，虚拟偶像遍布数字化生活场景的今天，虚拟代言人成为品牌营销的新趋势。在《IP共创，虚拟偶像跨次元狂欢》案例中，优酸乳全新推出品牌虚拟偶像“小优”，通过小优“入侵”《乐队的夏天2》节目录制，从音乐圈到潮玩圈，“小优”跨次元破圈组建夏日玩乐联盟等一系列动作，承接年轻人目光。为知名品牌重塑年轻化形象，强化在同类产品中的潮流属性，帮助优酸乳迈好寻找增量市场、巩固存量市场的关键步伐。作为国内最早投身VR领域的科技娱乐公司之一，爱奇艺已逐步搭建起以剧、影、综、游为主体的VR内容生态矩阵。2020年底，爱奇艺更成立了VR全感娱乐工作室——裂境工作室（Dream Verse），专注提供VR作品、全感设计、运营技术等多方位支持，助力构建全感娱乐线下体验产业。此前已推出《末日营救2071》、《杀死大明星》等获得国际奖项认可的作品。同时，爱奇艺发力虚拟偶像领域，已经打造了潮流厂牌RiCH BOOM、小茉莉等虚拟偶像，构筑起孕育“元宇宙”的肥沃土壤。
《“流金岁月”营销新纪元》案例，爱奇艺选择以事件营销带剧，于重庆解放碑首创双女主对视大屏投放，刘诗诗、倪妮（按姓氏首字母排名）隔空撒糖强力扩圈造势，创新播客营销新剧宣模式为剧集拉新，并创造性地面向输出剧集文化，造就了国内及海外热度双高的营销成果。基于事件营销、播客营销、口碑营销三大合力，《流金岁月》播出期收揽多平台热搜TOP1，热度断崖式霸榜，微博主话题出圈率高达96%，让剧集获全民热议、实现出圈。
此外，《品牌营销的“经纪人思维”》《苏宁“IP超体感营销”》《vivo硬核开箱，测评一“夏”》等优秀案例，也一并斩获m360奖案例组各项大奖。爱奇艺热门剧综《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《奇葩说》及纪录片《棒！少年》等优质内容，共同入选m360 奖IP榜，《潮流合伙人2》& FOURTRY一举摘得本年度的 Young Joy青春奖-Young Joy青年活动。爱奇艺作为备受年轻人喜欢的内容平台，荣获Young Joy青春奖-Young Joy青年媒体。横跨m360奖各竞赛单元的多个奖项，展示出爱奇艺优质内容生态的超强潜力，和多元创新营销模式的独特优势。
作为娱乐营销行业领先者，爱奇艺以丰富优质的线上内容、线下实景娱乐、沉浸式虚拟娱乐等多元内容，精确锁定Z世代多维生活场景和个性主张。基于丰厚内容储备，凭借领先经验，与广告主共创合作，为品牌丰富人格色彩，放大品牌价值，也由此打开直击年轻人心智的内容营销密码。
