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以营销场景为入口,七十二传媒推动企业数字化转型进程

2021-08-20 16:18:12 来源: 我要评论(0)

“场景是有时间的空间、有方法的内容、有温度的数据、有应用的技术。”近日场景实验室创始人吴声在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021”活动上如是说。

在新物种爆炸的第五年,吴声带领我们探寻着数字时代新物种的全新建设方法。这不仅是一个定义,更是一个引领时代的发展方向。

早在2017年的中国国际大数据产业博览会上,马化腾就提出“场景”这一概念,他认为:“未来互联网发展,更重要的要素是场景。”因为有了应用场景,有了市场,数据自然会产生,也会驱动技术发展,人才就会随之而来。计算能力和大数据都可复制,但是市场和人才是不可复制的,这是一个核心点。

诚然,在如今的移动社交时代,面对超负荷的信息量,如何争夺消费者注意力,率先抢占用户心智早已成为每个品牌都在思考的关键命题。但不同于过去以产品为中心的营销策略,以用户为导向的场景营销逐渐成为新的趋势。将用户思维作为底层逻辑,站在用户角度构建场景,提供新奇有趣的交互体验,能够直击用户痛点,更加紧密的贴合用户需求。

诸多互联网大厂也纷纷瞄准场景进行精准营销。快手立足对于场景用户的深度连接与运营能力,共建用户圈层图谱,释放新的增长能力与效率引擎;百度基于海量用户数据洞察,聚焦用户内容需求,实现奥运场景下的陪伴式情感连接;小红书则借助平台数据挖掘消费者需求,打造“主题场景馆”,开创夏日生活新风潮……场景已然成为用户体验和社交的最好载体。

在产业互联网时代,场景作为营销过程的核心变量,正在逐步将营销过程带上新的轨道。正如七十二传媒创始人向科鸣所言:“场景营销有其自带的逻辑,通过线上线下多场景联动,打造用户、产品、场景的营销闭环,将品牌与场景建立强关联,可与消费者进行精准有效的信息沟通,相信未来多场景营销将成为品牌数字化转型的重要契机。”

目前,七十二传媒正专注于多场景化营销,基于5G、大数据及人工智能技术实现多场景用户交互,整合线下智能终端硬件和线上小程序,实现线下线上流量闭环,搭建具象化场景,有效锁定目标用户,以针对性的场景布置,实现精准送达,为企业提供线上+线下结合的数字营销整合服务。

模式创新与技术驱动,七十二传媒可谓双线并进。凭借自主研发的智能广告投放系统,利用公司大数据分发优势,精准导流,助力品牌投放更加高效、精准。据悉,此前七十二传媒已完成五千万元Pre-B轮融资,由绿专资本领投,香港宏伟科技跟投。本轮融资完成后,还将加大技术研发投入,多元化产品线布局,加快全国范围布局。截至目前,七十二传媒已覆盖全国19个省份56个城市区域,助力千万企业实现品牌价值变现。

如今,移动媒体大大激活了用户的营销场景,实现品牌与用户的加速互动,也为品牌营销创造了更大的想象空间。七十二传媒将以场景营销为基石,持续增强智能媒介的商业价值,探索品牌价值提升新路径。

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