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AppsFlyer 重磅发布《2020 中国应用全球化趋势洞察》年度报告

2020-12-29 16:21:09 来源: 我要评论(0)

--中国应用海外营收大幅增长 83%,安装份额在印度减半,在美国收入翻倍

2020 年 12 月 29日 北京 ——全球归因领导者 AppsFlyer 正式发布《2020 年中国应用全球化趋势洞察报告》(以下简称《报告》),针对 2020 年行业趋势与变化带来深度洞察。

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中国应用全球化历经 10 年,然而 2020 年出海之路布满挑战:全球蔓延的新冠疫情给行业带来机会和不确定性;中国应用在美国市场稳定上升、在印度市场增长受阻;苹果的新隐私政策生效在即,它已经产生了什么影响?以下是《报告》核心要点。

2020 应用全球化行业继续增长,泛娱乐应用势头强劲

新冠疫情催生了移动用户线上自然需求的爆发,《报告》显示,2020 年中国出海应用平均自然安装量年增长率达到 18%,自然安装总量增长率也达到 14%。但营销成本过去一年也攀升 45%,为营销带来压力与挑战。

中国出海应用获得的营收总量增长 83%,其中娱乐类是出海类别中收入提升最多的类别,年增长率达到 250%,其次是社交与视频播放。

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2020 大事件对中国应用全球化的影响

疫情之下全球大部分应用品类有所增长,移动经济波动后逐渐回归常态。《报告》显示,2020 年 2 到 4 月 CPI (每安装成本)走低、用户的自然需求爆发,市场形成应用买量黄金期。随之而来的是营销成本的回升,7 月起持续攀登,超过今年 1 月疫情前的水平,继而非自然安装量下滑并逐渐趋于稳定。

中国应用在美国稳定上升,在印度遭遇震荡,印度金融应用逆势增长。2020 年中国应用在美国收入增长 112%。与此同时在印度市场收入下滑 55%,自然安装减少 26%,营销人员也缩减了买量预算,非自然安装缩减 46%。安装份额(以非自然安装量计)缩水一半,但出乎意料的是出海印度的金融类应用数量增长 812%。

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三成以上 iOS 设备已无法获取 IDFA。尽管 Apple 尚未正式实施新的隐私政策,但用户渐渐意识到 IDFA (Identifier for Advertising,广告标识符)的存在,关闭 IDFA 的设备量攀升,截止到 10 月已经有 35% 的 iOS 设备无法获取 IDFA。

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运筹帷幄,抓住 2021 全球化机遇

基于 2020 年数据洞察,《报告》给出 2021 年应用全球化三大展望:后疫情时代全球移动经济将整体向好,但依然有不确定性存在;数字化转型是大势所趋,2021 将继续深入;创新孕育于变化,以保护用户隐私为核心的衡量方案将持续为营销人员带来价值。

关于 AppsFlyer

全球归因与营销分析领导者 AppsFlyer 以全面的衡量分析方案赋能市场营销人员,助力业务增长与创新。以隐私保护为准则,AppsFlyer 始终坚持以客户为中心,对接全球 8000 多家技术合作伙伴,每天帮助 12000 多个移动应用作出更好的商业决策。AppsFlyer 在全球有近 70% 的市场份额。更多信息,请访问官网。

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