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建立共生共赢营销体系,一点资讯于中国广告节勾勒营销资源矩阵

2020-11-18 16:41:57 来源: 我要评论(0)

  11月15日,由中国广告协会主办“第27届中国国际广告节”在厦门如期举行。在备受关注的“中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会”分会上,一点资讯商业化品牌营销团队以“2021年一点资讯爆梗资源”为主题,以轻松的脱口秀形式展现疫情背景之下的企业品牌营销经验,洞悉未来数字营销新趋势。

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  “一点资讯是一家有温度的科技公司。”一点资讯胡蝶表示,作为拥有每日1.2亿阅读频次的主流资讯内容平台,一点资讯致力于坚守媒体责任,做出不平凡的事情回报用户与社会。她具体回顾:“今年年初,武汉疫情局势紧张,医疗物资十分紧缺,一点资讯动员了海外华人华侨为前线输送物资。此外,为了解决部分地区的农产品滞销问题,一点资讯还与全国一百个县市进行了县长带货直播合作,帮助他们将农产品卖出去,走出疫情阴霾。”

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  胡蝶透露,一点资讯将于明年进行生态整合与升级,除了资讯这一领域,还将聚焦下沉市场用户(如此前推出的一点资讯身边版)、联合重量级合作伙伴vivo开启线下狂欢节。届时一点资讯将会形成集本地资讯、生活资讯和信息、音视频娱乐等多种服务于一体的生态矩阵,覆盖用户生活的方方面面。

  在平台自身内容端,沸点视频启动了暖新计划。一点资讯梁星宇介绍,2020年,沸点面向全球征集正能量新闻短视频,从而温暖这个正在经历疫情之苦的世界。基于一年时间的沉淀,一点资讯将在2021年举办首场新闻拍客盛典,邀请拍客KOL带来分享,并且发布新闻纪录片等。希望更多的普通人加入一点资讯沸点视频,用手机和镜头记录世界,传递一个个暖心时刻。

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  资料显示,沸点视频是一点资讯全新孵化的新闻媒体平台,致力于以短视频的形式向用户第一时间展现全球正在发生的各类事件,能够做到这一点,得益于沸点视频拥有5000多个遍布全球的精英拍客,用户可以通过他们的眼睛看遍世界。如今,沸点视频已拥有全网近千万粉丝,众多热议新闻事件都源自沸点视频的报道。

  在内容自制层面,一点资讯曾产出众多内容IP,如“汽车城试”、“一点封面人物”、“一点冷姿势”等。其中,“汽车城试”从“城试微派对”、“城试体验营”、“城试评价体系”三个营销环节出发,勾勒汽车领域品牌合作全局,从线上内容产出到线下活动,构建起汽车品牌精准营销通路。

  “2020年一点资讯在汽车、快销、房产、白酒等垂直领域发力,发掘出各种合作的全新可能。”一点资讯任志昊在在介绍平台内容合作矩阵时透露,2021年是北京冬奥会的传播开局之年,届时一点资讯将为大家呈现不一样的北京冬奥会,聚焦运动员之外的饮食层面,打造冬奥厨房美食栏目,用更趣味化的内容与用户进行沟通。

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  此外,针对汽车这类垂直领域,一点资讯也总结出了一套行之有效的商业解决方案,通过跨界传播、互动、内容等营销组合,激发品牌活力,打破原有的市场僵局。在红旗E-HS3合作推广项目过程中,电台主持人在线分享精致生活群像,让用户在快乐氛围中直观地体会到产品功能,实现了品牌和用户的双向沟通。

  而在内容合作及共建IP层面,一点资讯涉足领域众多,包含体育、娱乐、文化、公益等。

  “譬如公益层面,一点资讯启动了全新商用卫星领域IP‘九天卫星·星动计划’,涉及卫星公益、卫星创意、卫星冠名、卫星应用、卫星基地等场景,深挖商用卫星领域多元适配场景,创造可持续传播的正向价值内容,”一点资讯邓雅琪介绍。

  在文化领域,一点资讯与中国华夏文化遗产基金会千年敦煌专项基金达成合作,共同打造千年敦煌文化节,融合线上线下多种内容展现形式,深入探索敦煌千年文化魅力,为用户打造别样的非遗文化盛宴。

  无论对于内容平台,还是实体产品的品牌,今年的疫情不仅给企业以“阵痛”,也促使企业对如何持续生存、把握用户喜好以及市场趋势有了新的见地。一点资讯的愿景是希望“在一个快速变化的时代,把越来越好的内容,通过越来越优秀的技术手段分发给不断成长的个人”,而此次带来的分享正是品牌践行产品理念和企业愿景的例证。(完)

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