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酷开网络亮相第27届中国国际广告节,家庭场景成就品牌营销

2020-11-17 11:21:04 来源: 我要评论(0)

11月15日,以“琴岛之城 谱写广告新篇章;鼓浪之滨 推动品牌快成长”为主题的第27届中国国际广告节在厦门隆重开幕,此次广告节设置了赛事奖项、高峰论坛、展览推介等丰富内容,致力于以多层次、全方位、宽领域的广告活动,助力构建行业资源共建共享的广告生态圈。酷开网络执行副总裁封保成应邀出席,在国际创意与宏观发展高峰论坛、中国品牌创新论坛等活动中发表演讲,为行业带来大屏领域品牌营销的现状思考和未来展望。

2019年,是被公认的直播带货元年,疫情环境变相的助推作用,把直播带货推上了发展的高阶,渠道红利成就了平台和红人。但爆款、超低价的背后是透支品牌和价格,品牌力的丧失和高产品力的丧失,相反需要花更多成本才能维护品牌形象。品牌营销的重要性不言而喻,如何“推动品牌快成长”是众多品牌思考的首要问题。封保成表示:品牌是战略,效果是战术,直播带货这样短暂的战术突破后,终归需要回到战略的基础上。

受疫情的影响,消费者再次回归客厅,数据表明疫情推动了智能电视行业发展,开机率较去年同期上涨12.1%。同时用户的大屏生活习惯逐渐强化稳定,用户的强黏性凸显了OTT的营销价值。品牌营销的核心基础是大流量和硬触达,NEW TV家庭场景的物理特性与品牌营销所需的能力十分契合。硬件+系统的硬触达和内容+服务的软触达保障了触达力的来源;大屏广告的先天优势是能形成强有力的感官刺激,完成瞬间触动,另外还有交互模式地不断创新,家庭场景式的体验等等提供了足够的触动力。触达力和触动力最终会转化成购买力,让家庭客厅大屏成为品牌营销不可或缺的战略阵地。

随着大屏的发展,智能电视已经成为家庭场景第一入口,在大屏上的使用习惯,背后映射的是不同用户的差异,酷开网络挖掘不同终端背后的人群差异,形成精细的家庭用户标签。在家庭场景营销中,家庭的每个成员都是目标用户,并且家庭场景直接触达决策层,大概率提高品牌的销售转化。

酷开网络融合了各端家庭大屏流量,互联互通提升流量价值,目前有超过6000万个激活终端,占据市场近三分之一的份额。为了更好地运用大屏流量,酷开网络推出大屏营销新模式:常规流量、精准流量、创意转化流量三大核心流量体系,满足不同营销需求。 酷开网络根据自身的技术创新和经验优势,以动态家庭用户画像、大屏指数、源生DMP、CDP平台为营销闭环,能够实现更为精准有效的投放触达。投前洞察,提供投放策略指导;投中透明,实时展示投放效果,及时调整;投后追踪,沉淀投放效果,分析潜在用户用于迭代投放。酷开网络不仅有一体化的营销及服务,还是一站式的投放平台。

当下各行各业纷纷入局OTT,智能电视已经成为广告主核心传播渠道之一。相关机构预测,到2023年OTT广告总规模可破450亿,在如此大的市场规模之下,酷开网络家庭场景营销已经成熟,将为广大品牌主提供行之有效的解决方案,让品牌营销有力度更有温度。

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