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广告节亮点抢先看:爱奇艺打造“潮生活SPACE”

2020-11-13 18:42:34 来源: 我要评论(0)

2020年中国国际广告节,将于11月14日-11月17日在厦门举办。品牌方们齐聚鹭岛,探寻在快速变化的当下,品牌如何走得更好、走得更远。作为近年来不断推出潮流内容的平台,爱奇艺也将以主论坛分享、展位互动、专场资源推介等多种形式,与品牌方共同探讨娱乐营销新未来。

抓住新趋势,借优质内容深化品牌护城河

潮流开路,文化当道。品牌不再是“你说我听”的定向输出,而是越来越需要依托内容去表达内核,打动消费者。尤其在后疫情时代,优质内容的长线价值凸显,给了品牌一个绝佳的增长入口。

今年的广告节上,在娱乐营销领域有几个新趋势值得关注。

娱乐内容从大众时代向分众内容进化,年轻用户更倾向在喜欢的圈层文化领域花费时间和消费。越来越多的品牌也注意到这一点,开始在内容和文化赛道进行垂直象限的深耕,借以完成品牌资产的积累。2020年上半年,《隐秘的角落》火遍全网,“爬山梗”、“小白船”等成为“出圈”热词。主打优质悬疑短剧集的爱奇艺迷雾剧场收获口碑和热度的同时,也让OPPO、脉动、奥迪、大众、东风DS、南孚等超30个合作品牌在大众视野中形成强绑定。11月14日下午的爱奇艺&剧星联合推介会上,爱奇艺将带来2021年重磅资源介绍。剧方面,包含“四大致敬主题”,“三大品牌剧场”,综艺将布局“六大潮流赛道”,看谁能抓住下一个爆款。

大屏场景的爆发也为品牌带来了新的机遇。2020年,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。如何把握“大屏营销”新趋势,实现品牌增长红利?爱奇艺已经有一套成熟的打法,依托海量优质内容、领先的技术创新力,提供灵活的大屏投放策略。11月15日下午,爱奇艺广告策略营销总经理王泉将在广告节2020国际创意与宏观发展高峰论坛上,带来“新场景,新趋势,新增长”的主题分享,进一步探讨品牌如何借大屏营销新场景,围绕优质内容深化品牌增长护城河。

最火展位再次来袭,“潮生活SPACE”打造互动新体验

在去年的广告节上,爱奇艺首次打造的“潮流打卡店”成为人气最火爆的展位,并收获了中国广告协会颁发的唯一“最佳互动展位”称号。今年,爱奇艺围绕《青春有你3》、《爆裂舞台》、《奇葩说7》、《潮流合伙人2》、三大品牌剧场等头部IP,搭建了5个潮流生活空间。

5大空间结合IP特色呈现不同视觉风格,通过沉浸式的互动,让大家现场体验IP创造的场景魅力。剧场SPACE除了迷雾剧场,恋恋剧场、小逗剧场也一并亮相,通过现场隐藏的线索,可以解谜获得大剧资源;爆裂SPACE将以现场PK,带您率先体现这一全新IP的魅力;奇葩SPACE、青春SPACE、潮流SPACE等不同空间也隐藏了诸多细节,等待一一探索。现场完成解锁任务,还能获得抽奖机会。

在分众内容成为趋势、大屏爆发等趋势下,娱乐内容将为品牌和用户间搭建更深度的互动关系,激发品牌势能,实现增长红利。爱奇艺在青年文化上的深耕和创新,帮助品牌更有效地存续和沉淀品牌资产。更多娱乐营销新玩法,让我们在即将到来的广告节一探究竟。

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