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品牌续投、热度进阶 《做家务的男人》第二季以场景+内容共创助力品牌口碑与价值增长

2020-09-14 14:22:48 来源: 我要评论(0)

近日,由爱奇艺出品、聚焦亲密关系的社会观察类节目《做家务的男人》第二季热播至第七期。节目凭借对不同嘉宾家庭生活的真实呈现和家务分工的多元探讨,再次掀起全网对家务话题的热议。节目播至半程,已登上各大热搜榜单243次,仅#做家务的男人#微博话题阅读量就高达43亿,同期衍生出#男人做家务时的崩溃瞬间#、#你觉得最公平的家务分工方式#、#你会找和你父母相似的另一半吗#等超37个相关社会话题。高热度的讨论也带动合作品牌的知名度和讨论度不断攀升,如用户搜索"海普诺凯1897怎么样?"等相关问题热度飙升超7倍。截至目前,该节目不仅吸引了独家冠名海普诺凯1897续投本季,更有京东、作业帮直播课APP、小米智能生活、立白、爱玛、云南白药、SKG颈椎按摩仪、湾仔码头等品牌入驻合作,商业价值持续凸显。

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  《做家务的男人》第二季通过记录王祖蓝夫妇、杨子姗夫妇、张继科及父母、杨迪母子、郭麒麟范丞丞室友等不同亲密关系的家庭生活,并搭配朱丹、傅首尔、李诞组成的观察室成员,对生活方式细节和家务话题的延伸探讨,为观众提供更多元的家庭生活观察样本,更以多元的价值观引发社会对家庭关系、责任、家务等话题的深度思考。以张继科与父母的聚少离多的相处模式为例,张继科在离家前为父母亲手烹饪了一顿毕业大餐,并在微博发表长文道出他感受到的家庭生活真谛,吸引了大量年轻观众对自身家庭关系的共鸣,更引起了全社会对于空巢老人社会现象的关注。

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  品牌营销方面,节目以独具特色的观察室+明星家庭两大现场,为品牌提供了天然融入和展示空间,并捕捉嘉宾日常生活的方方面面,以内容共创的方式将品牌的产品特性深度串联。如张继科教孩子们学习和训练都要兼顾,植入作业帮直播课APP按照名师方法做题;王祖蓝陪伴女儿时,为她讲海普诺凯公主与牛小七的故事,品牌信息与场景、嘉宾生活方式的天然结合,让用户对内容产生共鸣也潜移默化的联结到了品牌信息和产品价值本身。以海普诺凯1897奶粉为例,目前百度搜索指数日均值对比节目开播前提升了280%以上,"海普诺凯1897怎么样?"等用户问题热度飙升超70%。

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  随着《做家务的男人》第二季进入下半程,杨子姗夫妇和杨迪母子的加入又将为大家带来全新的家庭关系观察样本和对家务话题的新思考。凭借节目丰富的话题性和内容共创营销的优势,也必将释放新一轮商业价值与营销势能,为品牌带来口碑和销量的双效增长。

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