打翻身仗，胜算有多大？我们「拍了拍」优酷
今年7月,优酷一举官宣两位顶流艺人王一博和张艺兴,作为VIP会员代言人。昨天,优酷再放大招,一口气发布了会员代言人王一博、张艺兴的4支视频,瞬间点燃粉丝与用户,将818优酷会员日的氛围推到小高潮。
从昨日发布的“认真你就酷了”品牌系列短片中,也不难看出优酷的态度。
“不放弃胆量,只和自己较量,全力一搏～”“工作可以中场休息,但灵感不会下班,努力就会有答案”王一博时而变身魔术男孩,场面治愈,“观众只有一位,表演也要到位”;时而又是邻家大男孩,上演单手抓球,反手投篮,是全力一搏,也是全能一搏。“比赛开始”,一身红西装惊艳出场的舞者张艺兴,上一秒跳着krump舞力全开,下一秒便来到了拔河场大喊加油,“不是自己上场,也要投入鼓掌”; 另一条视频中,张艺兴的身份切换为张DJ,只要节拍在,灵感自然来,“够拼够敢就会有答案“。是有天赋又努力的艺兴 ,亦是进击的“Yoo～酷诶”!
四支视频的背后,从内容到代言人,好看的皮囊与有趣的灵魂,每一帧都在透视着“认真你就酷了”的态度。张艺兴、王一博属于Z时代中比较具有代表性的酷guy。如果说他们成为酷guy有所谓的成功之道的话,那一定就是努力、专注、拼搏、极致的汇聚。对的,就是那句:都这么帅了还那么认真,明明可以靠脸吃饭,但偏偏要靠才华。
不难发现代言人的“酷”和优酷在内容投入上呈现出来的状态十分契合。
《长安十二时辰》明明有了顶级的演员和班底,但也依然在打磨每个细节;“这就是”系列(《这!就是街舞》《这就是灌篮》《这就是铁甲》)属于小众文化,但优酷却看到了闪光点要把他们带入大众视野。明明是“全民娱乐”的时代,优酷却是全网第一个也是持续在文化节目上投入的平台。借用网友的话来说:上优酷,搜索高清修复,相信我,绝对是一种享受。不得不说,优酷这波的确很酷。
很显然,认真的酷酷子这是要将“酷”,用Z时代的方式和情绪,进行到底了。大到会员代言人和品牌宣言的发布,小到昵称、官微画风的变化,背后都折射出了优酷想要绝地反击的决心。
那么,问题来了:从互联网孤儿到进击的酷酷子,优酷要如何翻盘?
逆风翻盘:60+剧综搭档顶级团队,与阿里生态协同作战
万变不离其宗。
优酷欲翻盘,首先肯定是从更优质的内容入手。
不久前优酷2020年度发布会官宣了超60部剧综。发布会现场,豪华制作团队,成了一道惹眼的风景。有人,酷酷子就有了创造内容、创造价值的底气。
据资料显示,剧集方面,优酷已与侯鸿亮、五百、于正、尹涛等著名制作人、导演达成合作;综艺方面,优酷则和国内一线的制作公司、卫视携手,并与亚洲顶级娱乐公司达成独家合作。
《幸福到万家》,是继《金婚》之后,“国剧教父”郑晓龙与实力演员赵丽颖,时隔13年再度合作;正午新作《落花时节》,称其为升级版的《都挺好》;
大剧、精品和独播是优酷剧集始终坚持的战略。
2020年度发布会官宣的综艺选秀《亚洲超星团》更是引发高关注,评审团拟邀阵容:周杰伦、易烊千玺、木村拓哉、Lisa,直接将气氛推向高潮。如果拟邀变官宣,那写进国产综艺“日记”,不是问题。总导演陆伟透露,“超星团”也将成为中国首个海内外同步播放的综艺。
此外,优酷的体育综艺领航IP《这!就是灌篮3》、国内首档周更综艺剧《同一屋檐下》、全明星实境推理综艺《现身吧!嫌疑人》、全网首档东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》,以及《火星情报局5》《不服啊!我的哥》《成长不烦恼》等新老节目,也出现在片单中。
既有综N代则持续稳定输出,又有新节目解锁新领域、新圈层,优酷在人文内容的布局上,优酷将从年轻、智慧、温度三个维度出发,通过细分领域的内容布局和生活应用的与时俱进,进一步打通纪录片与文化壁垒,打造中国“青年智慧的基石”。
内容有了,运营也至关重要。如何更好地将内容与平台系统化运营做整合?优酷、阿里一直在找协同作战的最佳点。
目前,优酷与阿里的众多app、业务线正在打通、融合。直观可见,灯塔宣发体系等,整合了线上线下的宣发资源。优酷娱盘系统、云尚制片管理系统,加强了内容供应链的稳定性等。
此外,去年12月30日,优酷内容开放平台完成最新一轮产品服务迭代升级,优酷内容开放平台九大品类内容已全部实现月度结款 ;今年,优酷手机端升级为9.0版本,重点凸显了PUGC(专业用户生产内容)、短视频等。数据显示,在优酷站内,同时消费长视频和泛娱乐短视频的用户,已经形成相当规模。过去一年,美食、时尚等泛生活类短视频消费时长,均增速超过50%。随着短视频的布局,优酷长+短的视频生态更为丰富。
可以明确的是,从外到里,优酷都在用年轻人的姿态入场。
这其实是一场步步为营的反击。一方面,优酷高歌猛进的心,呼之欲出;另一方面,优酷现阶段的护城河抗风险能力,可见一斑。
内容作肌底,两位新代言人一路保驾护航,全新姿态出击的酷酷子,正跑向甚至领跑Z时代用户,让自己成为首选、优选。至于何时全面翻盘?相信答案已经在路上了。
