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一点资讯金治:2020广告业下半场关键词”营销向善、化危为机”

2020-07-31 12:14:08 来源: 我要评论(0)

  7月30日,由中国广告协会主办的“2020(第十六届)中国广告论坛”在“北国春城”长春正式启幕。本届论坛以“广告与品牌之变局”为主题,众多行业顶尖嘉宾就当下宏观经济环境的变化及市场发展趋势进行权威解读,并围绕广告与品牌的发展趋势进行深度剖析与探讨。

  会上,一点资讯高级副总裁金治以“价值点范”为核心发表主题演讲。他认为,后疫情时代,社会公益与品牌营销将更加深入地链接在一起,并形成线上线下相结合的模式。一点资讯将发挥自身媒体的内容、技术优势,为品牌主提供更加精准的营销升级服务。

  以下为金治主题演讲速记内容精编:

  2020的上半年有些一言难尽,但危机中却也充满着机会和希望。今天我为大家分享的主题是“价值点范”。所谓“价值”,是一点资讯希望能够发挥媒体的社会责任感,充分利用品质内容所长,帮助品牌实现破局。

  因为上午有很多嘉宾谈到了今年的黑天鹅事件,在此我就不再赘述,跟大家分享另一个小故事。春节期间疫情的突然爆发致使国内物资短期内供应紧张,公司考虑到这一情况,决定从美国采购,包一架飞机向武汉运送一批物资。在一点资讯、中华思源工程扶贫基金会和华人志愿者的共同努力下,我们的包机最终载着近10万件防护服、护目镜顺利抵达并送到武汉抗疫一线。

  作为强媒体属性的内容分发平台,一点资讯自春节起便启动24小时不间断滚动新闻直播,仅今年1月末到2月,平台疫情相关的内容达到74万余篇,全平台浏览量达到52亿,视频播放量10亿+;同时,由公司主导的海外包机物资公益捐赠也取得了不错的社会反馈,这让很多用户认识到一点资讯是一家具有社会责任的媒体平台。

  当下的媒体、自媒体应该担当怎么样的社会责任?这非常重要。大家都知道,近年来为了追逐流量和点击率,产生了以惊悚、博人眼球的标题党内容吸引用户等诸多问题,但如果长此以往,对国家、民族、社会发展有什么益处?今年上半年,有多少网民由于疫情宅在家里抱着手机看这些毫无营养的“速食内容”?

  算法当道的今天,一点资讯选择坚持以价值内容为核心,选择通过机器算法+人工编辑的"人机结合"模式,有效避免单纯机器算法的“内容投喂”,为用户在自身感兴趣内容的基础上,实现他们与优质内容的精准对接。

  目前,我们除了定位于为用户提供高品质内容的主端产品“一点资讯”,也先后孵化了面向下沉内容的本地城市资讯产品“身边”和汇聚全球拍客资源,生产原创内容的“沸点视频”,通过这种短视频的方式向社会传递更多正能量。

  此外,一点资讯在跨界流量生态的探索道路也不遗余力。我们除了与小米、OPPO、vivo、华为国内四大手机厂商达成了深层次的战略合作,也和诸如小米手环、海尔智能家居等智能硬件设备进行了强强联合,将一点资讯的优质内容投放到这些硬件设备上。平台还与31款手机软件APP打通,例如墨迹天气、美柚、影视大全等,致力于将我们的内容获取场景从资讯拓展到用户生活的各个场景中。

  今天也有嘉宾讲了化危为机,作为信息流赛道中的“选手”,一点资讯今年上半年在整体用户和广告收入等方面均实现了大幅增长,我们会将所取得的成绩回馈用户,为他们提供更好的内容服务。在广告行业,我们也一直倡导“营销向善”理念。后疫情时代,社会公益与品牌营销将更加深入地链接在一起,并形成线上线下相结合的模式。一点资讯希望发挥自身媒体的内容、技术优势,为品牌主提供更加精准的营销升级服务。(完)

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