爱奇艺《乐队的夏天2》7月25日上线 高商业价值再获伊利优酸乳、vivo等品牌合作

7月25日晚8点，由爱奇艺出品、米未联合出品的爱奇艺原创综艺《乐队的夏天2》正式上线。此前周迅、大张伟、张亚东、马东组成的超级乐迷团阵容，以及33支乐队名单一经公布就引发全网热议，连续多日登上微博综艺待播榜TOP3。节目也吸引了独家冠名伊利优酸乳、联合赞助vivo、特约赞助京东、行业赞助宝马、指定产品自如APP、指定产品贝壳找房APP、指定产品全民K歌、梦想助力官芬必得、独家音乐战略合作平台腾讯音乐娱乐集团等超10家客户，其中伊利优酸乳、vivo等品牌更是继第一季合作之后与《乐队的夏天》再度携手，今年更多创新的营销模式也引发行业的期待。

节目能够吸引到伊利优酸乳、vivo等头部品牌的再度合作，一方面体现了品牌对于节目的影响力、用户辐射力与商业价值的认可。2019年，《乐队的夏天》以8.8分的豆瓣评分，近400个全网热搜成为综艺黑马，掀起了一场国内乐队文化的全新浪潮，与节目内容完美契合的"LIVE营销"则帮助广告主与用户实现深度共鸣。另一方面也体现出广告主对于品牌资产积累的重视。年轻群体消费方式加速迭代的当下，押中一个爆款能为品牌吸引来大量新的消费群体，但如果想把这些消费人群转换为品牌忠实用户、吸引更多潜在的目标消费者，则需要在一个领域持续与消费者进行沟通，以强化在该领域的品牌形象与行业地位，实现品牌资产的积累。

今年《乐队的夏天2》呈现出诸多新鲜变化，乐队风格更多元，年轻乐队占比明显提升。同时爱奇艺产品、技术的升级以及虚拟偶像IP等生态业务的联动，将创新性地提升用户的观看体验。随着节目正式上线，这场足以"点燃"夏日的乐队狂欢，也势必释放出更大的商业想象力与营销势能。