GP超霸联手伟易达，强强联手在逆势中突围

　　2020年新冠肺炎疫情突袭,让更多人意识到生活中有很多事情是无法掌控的。对于企业来说,更是打破了许多日常营销工作的节奏。

　　4月17日,国家统计局发布了今年一季度GDP数据。一季度国内生产总值206,504亿元,同比下降6.8%,为有数据记录以来的首度负增长;1月至3月份,全国固定资产投资累计同比下降16.1%,其中1月至2月份下降24.5%。总体来看,突如其来的疫情对我国经济秩序和运行造成了极大的扰动和影响。

　　如何在困境中逆袭突围成为各大企业的首要难题。为了扭转“寒冬”局势,企业纷纷转变营销思路,把战场从线下转到线上,全面扩充线上消费渠道,通过推广来抢占潜在消费者群体,提高品牌曝光和实现在困境中“自救”。

　　如今,跨界风潮愈演愈烈,是目前品牌最愿意尝试的一种营销方式,一波波的跨界合作,目的是扩大不同的消费群体,与消费者建立更具有互动性和情感因素的沟通渠道,增加潜在消费群体的关注。无论是营销方式、品牌形象,还是产品层面上,强强联合都会给品牌带来不一样的全新体验。就如2019年上半年,知名休闲服装品牌和潮流卡通形象推出的联名T恤,上线瞬间即被售空。还有经典中药护理品牌与时尚酒类品牌联名推出限量联名款鸡尾酒,也收获了大量的舆论关注。这些都充分展示了跨界营销的魅力,也达到“1+1>2”的曝光效果。

　　据调查,专注技术研发超过50多年的电池专家GP超霸最近也玩起了跨界营销。GP超霸一直瞄准高品质生活的母婴消费群体,而伟易达,作为一家拥有40年历史的国际电子教育玩具品牌,近年亦凭借优质婴幼儿产品线,成功拓展电商渠道。电子玩具本身对电池质量与使用条件的要求都非常高,日常消耗数量也十分巨大,这些因素使得GP超霸和伟易达形成了一种不谋而合的默契。在此契机下,GP超霸迅速抓住机会,寻求推广形式的创新改变,尝试跨界合作。双方品牌为此打通电商渠道,实现流量互换,带给消费者更优质的购买体验,大大缩短了不同店铺之间的购买链条。

　　目前最火的几大平台,如微信、抖音和小红书等也驻扎了不少忠诚的用户,但数据显示,相较于微博、小红书,妈妈们更愿意选择垂直类母婴平台,更信任平台内经验丰富的行业专家,会主动和其他妈妈们交流分享宝宝的日常生活,种草达人的推荐来实现消费行为。因此GP超霸携手伟易达联合全球知名母婴平台-妈妈帮进行精准人群投放,共同发起主题为“持久电量 快乐不断”的线上互动,给电池这个冷冰冰的角色赋予了更多温暖的调性。从妈妈帮APP上可以看到,双方品牌H5联合页面的操作,邀请母婴达人进行全方位多维度种草,把电池和玩具的距离拉近;与此同时,免费为有孩家庭提供数百份产品体验,进一步拉近品牌与消费者之间的沟通距离,建立与消费者交流的渠道。

　　除了在母婴渠道进行精准人群曝光,GP超霸更制作了全新的视频投放朋友圈广告。视频广告以场景为切入点,带出电池和玩具这个黄金组合,使消费者对电池有了更多的憧憬和联想。此次投放在广深两地,精准触达母婴人群,实现微信公众号吸粉和电商平台的点击转化,获得庞大的用户资源。

　　在这个市场低迷时期,如何实现品效合一是企业亟待解决的问题。企业如能在市场环境快速变化的情况下,及时作出应对方案,就可以提升品牌知名度,获取消费者认可和信任,未来的发展也会更加充满希望。从这个意义上看,此次GP超霸与伟易达的跨界之举值得借鉴。