天猫正当红：甩肉的方式简“诞”点，#李诞式减肥#让躺瘦也能成人生赢家
对于当代“胖”又“丧”的恶臭年轻人来说,如果减肥就要放弃以火锅、烧烤、奶茶为代表的美食界,那这样的减肥毫无意义。为了满足当代恶臭年轻人不运动、不忌口也能瘦的究极人生目标,最懂年轻人的「天猫正当红」携手李诞打造「躺瘦正当红」,给出了满分的“躺瘦绝招”。
“宝藏型IP”,「天猫正当红」真的懂年轻人
想要用大道理说服这届年轻人,那可能将永远与他们行走在两条平行线上。他们讨厌说教,喜欢另类观点。如果以告诫口吻告诉他们“不运动是不可能瘦的”,他们会嗤之以鼻,但如果说“躺着也不一定不能瘦”,他们可能会更乐于探究这到底是个什么奇葩思路。
所以说「天猫正当红」真的很懂年轻人,打造“躺瘦”这样又丧又朋克的减肥概念,并邀请李诞作为「当红人物」,活动推进的每一步都精准踩在了年轻人爽点上。
在活动整体定调上,「天猫正当红」选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度,通过最大限度利用李诞“爱躺着”、“懒”、“佛系”、“活得明白”等人设,借助他的经典金句“人生不值得”创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得# #办卡洗澡不值得# #天价私教不值得#等减肥金句,并剪辑为电音rap短视频,巧妙传播本次活动“理想生活,舒舒服服躺着瘦”的概念。短视频首期上线后,暴风收割超过1100W的播放量,阅读量更是突破1.2亿。
躺着也能瘦,“并不难瘦”玩出百变花样
“躺瘦”概念引起舆论话题风暴后,包括倪妮、吴宣仪、吴尊、任嘉伦等明星在内的百万#躺瘦规划师#也陆续进场,为有“躺瘦”理想的年轻人们出谋划策,贴心献上“并不难瘦”科普大礼包,“吃着瘦”、“黑科技瘦”、“立竿见影瘦”等各种姿势开启躺瘦生活。
减肥的终极原理是保持摄入和消耗的热量平衡,躺瘦规划师们甄选出nesQino、wonderlab、薄荷健康、超级零、雀巢、汤臣倍健、Bio-E、乐纯、鲨鱼菲特、星巴克、茵特奈11大品牌的低脂食品,包括口感丰富的营养代餐、水果味的低卡奶昔,功效神奇的减脂黑咖啡等,让肥宅青年们不知不觉“吃着瘦”。对于时常加班的白领一族,躺瘦规划师们还推荐了茵特奈纤腿按摩垫,ems微电流提拉紧致,仿人手按摩,帮助小腿肌肉自主运动,“黑科技瘦”让躺出女团腿不是梦。
花样百出的“躺瘦”玩法层出不穷,减肥也被调侃成一门玄学,正儿八经减的时候没什么变化,“诞式”躺瘦却效果清奇。
#诞式躺瘦符#魔性转发,轻食消费引爆代餐经济
借着讽刺网友#你认真减肥的样子好假#的话题,李诞向网友分享自己的躺瘦经验,还在微博上与网友互动,邀请网友一起躺瘦,并贴心送上实用的“诞式躺瘦符”,魔性的符文画风再一次逗乐网友,刺激网友们带话题跟风发文。
#李诞式减肥#话题上线后,24小时便收获近1亿阅读量,话题热度和流量持续攀升,#天猫正当红#也在短期内新增1.4亿话题阅读量。倪妮、吴宣仪、任嘉伦、吴尊等明星大咖们也亲自录制视频出镜,赋予活动与品牌极高的话题热度,引发大量明星粉丝应援并带来自来水病毒式传播,相关话题3小时内互动数破1.5万。截止目前,#躺瘦规划师#话题下已有超过110万网友参与讨论,话题阅读量超1.8亿。
经过多轮“躺瘦”概念营销加上明星大咖种草推荐,躺瘦正当红深层调动了年轻群体的参与度,利用新型代餐和瘦身神器实现轻松甩肉也成为备受年轻群体推崇的减肥新方式。轻食消费成功在复工开启后引爆群体狂欢,成为消费爆发期首个营销热点,刺激消费者在购买中释放复工压力,在“躺瘦”中享受轻松生活,在健康中引爆代餐新时尚。
