国广东方协同发起的公益广告展播热度攀升
由中央广播电视总台旗下互联网电视牌照播控方CIBN互联网电视(运营公司为国广东方)、中国互联网电视(未来电视运营)以及银河互联网电视协同合作、共同发起的《共战疫情 武汉加油》互联网电视播控平台公益广告展播(以下简称“公益广告展播”)于2月20日全面启动以来,持续推进。
公益广告展播旨在通过免费开放互联网电视端“高曝光、全屏强视觉”的优质营销资源,为在疫情危难时刻作出贡献的爱心企业打开绿色通道,发布品牌公益广告,将这些有社会责任感的企业的公益之举向大众展示,凝聚力量,传播正能量。
牌照方联合行动 践行企业责任担当
本次公益广告展播是国广东方、未来电视以及银河互联网电视践行企业责任,发挥网络视听媒体主阵地作用,共同抗击疫情的携手并进,也是三家牌照方开展集审核、投放、管控为一体的广告播控服务联合作战的实践。三家统一标准,计划将广告投放系统升级为广告播控平台也是深刻贯彻党中央提出“广告也要讲导向”的政治方针的具体应用,这对于广告素材内容的上线管控方式和商业化场景执行将起到很好的示范效应。
严把审核关 坚守纯公益传播立场
本着弘扬更多企业善举的初衷,同时丝毫不放松对企业各种资质,尤其是善举事实认定的标准。本次活动严把审核关,确保信息的真实、可靠。活动在开展之初即确定了纯公益性质,不与任何商业行为挂钩,旨在将爱心企业的善举向广大用户传播,同时辅助爱心企业提升品牌形象美誉度。展播画面统一以传递抗击疫情相关品牌的公益行为、捐赠贡献、致敬一线英雄等为主要表现元素,确保宣推内容与抗击新型冠状病毒疫情相关,引导积极、正向的社会主义核心价值观。
提供优质资源 落实传播效果
此次公益展播活动提供互联网电视大屏端的核心广告资源为企业服务。三家牌照方精心选择了家庭用户高接受度、高记忆度的开机、开屏、前贴片三种广告形式进行组合,并发挥牌照方的渠道整合能力,提高家庭场景下的整体曝光效果。
三家牌照方旗下媒体矩阵资源全面加入此次公益展播互动,在CIBN高清影视、CIBN酷视频、CIBNos系统、CCTV新视听、移动魔百和等软硬件渠道全面播出企业公益宣传片,从智能终端系统层到视频媒体内容层全面助力品牌公益形象和善举的传播。合作伙伴欢网也贡献了长虹、TCL核心的开机广告资源助力传播。根据客户选择资源种类的不同和排期的差异,每家爱心企业均获得几百万至上千万次不等的家庭用户曝光量。
在大屏传播如火如荼的同时,国广东方也采用大小屏联动曝光扩大传播效果,通过国广东方官方微博“CIBN互联网电视”、短视频业务微博“酷视频TV”与品牌进行同期联动,参与爱心接力,为企业善行更添一把助力。
共战疫情 感谢有你
活动发起至今,已得到来自在线教育、医药、快消零售、纺织、家居建材、电讯、银行、汽车、地产建筑、电器、食品、互联网企业、保险等众多行业70余家爱心企业积极响应,争相亮相。
