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疫情催生的新变化,影院做外卖,短视频迎来内容洗牌

2020-03-02 13:46:54 来源:艾瑞网 我要评论(0)
内容摘要: 在经历了春节档多部影片接连撤档之后,2月份原定上映的包括奥斯卡获奖影片《小妇人》《婚姻故事》《乔乔兔的异想世界》,好莱坞电影《多力...

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在经历了春节档多部影片接连撤档之后,2月份原定上映的包括奥斯卡获奖影片《小妇人》《婚姻故事》《乔乔兔的异想世界》,好莱坞电影《多力特的奇幻冒险》《刺猬索尼克》,国产电影《大赢家》等10多部影片也都选择暂不上映。

在这其中《多力特的奇幻冒险》《刺猬索尼克》在海外市场已经取得较好成绩,《刺猬索尼克》,上映十天,全球票房达到2.1亿美元(约人民币14.74亿元)。甚至超过了DC出品的《猛禽小队和哈莉·奎茵》。在之前,中国观众对这几部电影期待已久,这一次的撤档又拉长了影迷等待的时间,也让空旷了许久的影院再次陷入沉寂。

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在派拉蒙影业宣布《刺猬索尼克》撤档的通告下面,网友猜测要一直等到3月份之后才可以重新走进电影院。

因为疫情持续时间的不确定性,线下娱乐消费场所限制营业时间,依托大型商超的影院更是雪上加霜。

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根据艾瑞咨询发布的《艾瑞疫期产业观察:“线上化”神药能否解救短期受阻的线下娱乐产业》,某二线城市典型连锁影院每月固定开支包括员工工资、物业费、水电费、租金、社保款支出达50万元左右。

而今年春节档延续至现在的电影撤档导致的行业停滞或将导致2020年电影票房收入远不及预期。

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由图可见历来春节档票房占在全年票房占比中比重较高。

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《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》

面对危机,电影院也纷纷作出改变以求谋生之路。

外卖可乐爆米花盈利只是杯水车薪

2月25日,阿里影业联合饿了么宣布,在外卖平台饿了么开放“影院卖品外送”业务,给影院的卖品提供了售卖渠道。

截至目前,包括万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城、苏宁影城、恒大嘉凯影城等近20个影管公司已与阿里影业达成合作意向,目前正处在不同阶段的签约和建店中。该项服务,预计能够覆盖全国超过1000家影院的卖品外送需求,将从2月底开始陆续在饿了么上线营业。

根据小艾观察,目前主要售卖爆米花、可乐等食品的外送。

线上销售在疫情期间成为了许多线下消费娱乐场景的续命良方。大部分餐饮场所的复工复产重点都转移至外卖业务。

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根据艾瑞咨询发布的数据可见春节后一周,外卖App的使用次数同比增速开始出现明显反弹。而作为到店餐饮服务引流主体的相关App虽然受到的影响更加明显,但是考虑到其同样搭载了外卖配送、生鲜配送的入口,所以其下降趋势亦有所放缓。所以,本次疫情下,特别是相较传统餐饮业所遭受的冲击,外卖行业的“线下场景疫情脱敏”优势得到了极大的体现。

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由上图可见,电影院主要经营的食品类别在疫情期间占中国居民网购的商品类别中排名第一达到了37.6%。

那么,外卖真的能成为电影院困局的解药吗?

在小艾看来如果单纯的进行食品外卖的经营,对于目前的困境来讲起到的作用只是杯水车薪。

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首先单从价格来说,相比于其他大型商超外卖的零食零售价格高出一倍不止。在消费者的选择倾向上面来讲,不占优势。

其次,影院卖品在线下场景中是消费者在观看电影之前产生的一道消费环节,甚至电影院的卖品柜台位置设置都要在店面装修时精心选定,这样才更加能够促进消费者产生购买行为,在线下,食品和周边的利润对于电影院而言尤为重要,2018年3月,横店影视首份财务报表显示,其以爆米花零食、饮料和电影周边衍生品为主的商品收入达2.47亿元,利润达1.86亿元,几乎是电影放映利润的两倍。

而在线上,能够促使消费者购买影院食品的动机和场景都比较少。

即使,影院食品的利润较高,但这都要建立在销量的基础上,据小艾观察从2月25日至2月27日止,北京万达影城北京国贸店的月销还是为0。

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饿了么外卖

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网友对于电影院外卖的讨论

由此看来,想要根本的缓解目前院线的亏损情况,单一的外卖形式有些高估了消费者的消费能力,艾瑞咨询在近期发布的疫情产业观察中提到,“院线影城作为传统的线下渠道,如何摆脱单一票房收入带来的业务经营风险是长期探讨话题。当前不论是票房收入、饮料小食销售还是玩偶售卖,看似扩展了收入模式实则仍然没有脱离“看电影”的消费场景。”

在目前,除了依托政府出台的房租减免等等政策的同时,尝试线上经营方式之外,线下娱乐行业更要对疫情结束后的要面对的线下消费高潮做好准备,以达到充分“回血”的小目标。

另外经过疫情的洗礼,线下企业更要重视起现金流的储备和突发情况应对预案、运营策略。

宅家带来短视频新机遇,创作者直面挑战

相比于影院的寂静,在全民宅家期间短视频行业迎来了高潮。

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根据艾瑞咨询发布的报告,疫情期间用户的视频观看行为更加积极,使用粘性提高,且由于短视频更加碎片化且其本身仍处于快速发展阶段,疫情期间其观看指数略高于长视频。

在之前,因为春节假日的关系,短视频行业会在春节期间迎来小高潮并不意外,但因为疫情到来,这段时间短视频行业的热门内容发生了转变,由当初热门的娱乐、剧本类短视频转向更加具有时效性的新闻视频、科普视频、以及食谱教程类视频。在疫情期间,不少人在短视频平台获取疫情的新消息、前线医护人员的工作情况等等,俨然成为了视频版的微博、头条等资讯媒体。

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B站UP主李永乐老师发布的《“冠状病毒”是什么?武汉新型肺炎病毒是如何使人生病的?》获得了152万播放量。

另外,有些影视账号制作的加速、精缩版的影视剧分集视频也颇受欢迎,有些单集的点赞量甚至轻松过万。

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如图中显示,制作影视剧浓缩剪辑的账号,在更新完一整部《甄嬛传》之后疯狂涨粉12万。(不过,影视剧剪辑是否侵犯了原剧版权,有待考证。)

这样的内容风向转变,让很多全职经营短视频账号的红人以及MCN公司措手不及。

根据前瞻产业研究院发布的《2020年我国MCN行业发展现状与趋势分析》,我国MCN的变现模式主要分为:广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售和衍生品销售等。其中30.13%的头部MCN机构主要依靠广告营销变现,平台补贴变现的头部MCN机构有17.82%,内容电商变现的头部MCN机构有19.87%。

然而在疫情期间,由于广告主的业务停摆,直接或者间接导致下游MCN公司无法产出内容,另外签约旗下的红人,比如美妆类网红博主店铺也暂停经营。

据财新报道,某短视频MCM机构工作人员告诉记者,他们的脚本写作、剧情表演、拍摄、后期剪辑及运营等工作而受疫情影响很难如常进行。

面对目前的情况,短视频从业者需要灵活改变工作目标,对于长期进行选题、剧本拍摄、广告拍摄的MCN机构或者红人而言,目前要灵活转变内容输出的方向,最大程度留住粉丝,产出更多疫情期间符合事态民生的作品。

艾瑞咨询也指出,疫情事件催化了内容渠道破壁与内容创作破壁,这或许传递出未来“长短视频”破壁的信号:当线上渠道 “长短”边界模糊,对于长内容生产方而言,更为“小而美”的制作模式或将具有更强的平台适应性,同时在项目风控及运营方面也将有更强的把控能力。

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