“我是创益人”大赛作品《一个人的乐队》：梦想让生命延续

　　“你走了，

　　留给这个世界最珍贵的是希望，

　　是五个等待已久的生命，

　　因你重获新生。

　　我和你母亲都知道你还活着，

　　从未离开。

　　空气中还有你的气息，

　　你还在亲历这个精彩的世界，

　　你就是他们。”

　　……

　　这是在刚刚播出的《见字如面》第四季的先导片中，小柯所读的一位父亲写给儿子的信中的片段，让现场及荧幕前的所有人动容，也让“一个人的乐队”为更多人所知，在这个冬天温暖更多人的内心。

　　这是一个人的音乐梦想

　　收信人是一位来自澳大利亚的年轻人菲利普，2018年菲利普因病于重庆离世，家人遵嘱他的意愿，捐献了他有用的器官以及一对眼角膜，菲利普因此也成了重庆首位外籍器官捐赠人，而他的器官最终使得3人重获生命，2人重获光明。

　　菲利普生前对于音乐的无比热爱如何得以延续，这让Loong创意团队再度携手中国人体器官捐献管理中心、腾讯公益慈善基金会和腾讯广告，帮助五位受益人共同为菲利普组成一支“一个人的乐队”，争取一次登台演出的机会，使菲利普对音乐的热爱与对生命的热情得以继续，也努力将器官捐献的话题为更多人所接受，并唤起更广泛的行动。

　　这是一众人的持续行动

　　每天新增三千人志愿登记

　　作为“我是创益人”2019公益广告大赛所孵化、基于器官捐献话题的又一大作品，《一个人的乐队》所带来的影响正在持续升温发酵。H5在2019年12月29日一经微信朋友圈H5投放，上线5天内，即有超过15000人的新增志愿登记，平均每日新增三千人，相较于去年刷屏的《一个人的球队》，人员登记增长速度更快，大众参与的热情更加高涨。

　　打造公益新IP，去感动更多人

　　去年《一个人的球队》作品的成功，充分诠释了创意与生态汇聚的力量，也体现出基于技术的互联网广告所带来的惊人效果。本届大赛中，大赛主办方腾讯广告和腾讯公益慈善基金会以更深入的参与和更为丰富的资源投入至作品呈现及后续传播，为《一个人的乐队》提供了一整套的影响力矩阵，以IP新熔点树立公益新品牌，全能力打造品效协同的新范式。

　　从campaign到IP，从海量曝光到品牌资产沉淀。从《一个人的球队》到《一个人的乐队》，作品均是基于一个极具洞察的idea延展，借助“我是创益人”大赛主办方及腾讯广告在背后的持续努力，让“器官捐献”相关的话题从大众避而不谈到广受感动，让“一个人”的系列campaign从讲述单个感人故事发展到唤起全民积极行动，让campaign从海量线上线下曝光到品牌层级的资产沉淀，“一个人”正在被逐步打造成为呼吁器官捐献领域的IP资产。

　　以优质IP为起点，融合产品与场景，充分释放内容价值。从“一个人”的系列IP为起点，作为主办方之一的腾讯广告充分发挥长效链接、数据洞察与品牌创新的三大能力，利用旗下包括微信广告、信息流与QQ广告、新闻视频广告及优量广告四大平台的全栈式广告产品及解决方案支持，从娱乐与社交双场景发力，充分释放IP的强大内容价值，构建更大更广的影响力。

　　- 将IP连接至娱乐场景：将IP热度进行跨场景的延伸，借势娱乐场景之力，出奇制胜。《一个人的乐队》借助黑龙江卫视与腾讯视频共同打造的新一季《见字如面》节目，邀请音乐人小柯读信的同时，让“一个人的乐队”正式露面，辐射更广的圈层。以优质节目为支点，跨界综艺、音乐与公益，以流量之力让影响力出圈，辐射更广受众。

　　《见字如面》节目截图

　　- 将IP渗透于社交场景：《一个人的乐队》基于微信朋友圈广告、优量广告及腾讯信息流与QQ广告，打造作品传播全矩阵，基于对不同平台人群的深入洞察，打造量体裁衣的传播内容，以高定制化的传播形式影响更多受众于社交互动中。

　　《一个人的乐队》H5截图

　　让每个人的梦想都能够延续

　　“一个人的乐队”的成立只是一个开端，伴随菲利普的故事正在为越来越多的人所知，关于菲利普梦想的实现仍在继续。