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GoFun出行“520”精准营销 话题互动超六十万

2019-05-22 11:49:19 来源: 我要评论(0)

  在刚刚结束的“520表白节”,共享汽车领导品牌GoFun出行在线上推出“甜蜜情话浪漫出街”活动,在其微博上发起#单身GO宣言#互动话题。截至目前,全网话题互动已超六十万。

  同时,配合此次活动送出的520出行免单好礼,以及精选用户宣言制成的车贴,掀起了一场专属于GoFun出行的“520出街潮流”。

  用户群体精准定位,高参与度实现流量完美转化

  对于任何品牌而言,用户是营销的关键,GoFun出行的用户群体则以年轻人为主。GoFun出行的数据显示,GoFun出行的使用人群年龄为20岁至35岁的青年,其中男性占比高于女性,职业主要为大学生、白领等。在这些人群当中,大多会对新颖、潮流的营销方式感兴趣,并且愿意自发地在网络上表达自己。

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  针对年轻人个性鲜明,追寻独立表达等特点,“爱要大声说出来”成为GoFun出行在520营销活动中用来鼓励并吸引年轻用户参与的主营销点。除此之外,为了与当下年轻人追求的“潮流出街”方式高度契合,以用户优质表白内容制成的车贴,也无疑成为此次活动的又一大亮点。

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  凭借精准的用户定位,本次营销活动获得了用户极高的参与度。在高热度话题下,GoFun出行还通过赠送出行免单好礼的方式,激活用户线下使用GoFun出行频率,免费用车模式能够吸引到更多潜在用户体验到GoFun出行带来的便捷、实惠的出行方式,以实现从“巨大流量池”到“真实用户粘性”的高度转化。

  多维度品牌联合,打通共享出行IP营销新思路

  不难看出,GoFun出行除了对于用户人群的精准定位外,在活动营销效果转化上,也有自己独特的营销能力。通过精准分析,以感性情感需求为基石,用鼓励的方式切入,制造话题引发大家对爱的表达。也正是凭借清晰的营销思路,GoFun出行此次的“甜蜜情话浪漫出街活动”不仅引发了用户共鸣,同时也与其他品牌达成了共识。

  据了解,在本次营销活动中,GoFun出行联合了首汽租车、首汽约车、猫眼演出、墨迹天气、ZAKER、苏宁易购、闪送、酒仙网、花椒直播、全民K歌、朝阳大悦城等10多个大品牌,共同组成“单身GO关爱协会”,在为用户助力的同时,也形成多方品牌合力,共同借势推动微博互动话题量持续上涨。

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  与此同时,这些联合品牌还结合自身品牌特点,与GoFun出行共同推出联合文案。“七月的风,八月的雨,盛夏的空调,都不如你”,“最近有谣言说,我喜欢你,我要澄清一下,那不是谣言”……苏宁易购、ZAKER新闻等品牌与GoFun出行共同“发声”的内容中,既贯彻了优质内容产出这一营销理念,也体现了品牌商对于活动的高度认可。这些品牌的强强联手,也为打造共享出行IP营销贡献了新的思路。

  营销模式升级,GoFun出行打造“UGA”全民参与营销时代

  在互联网时代,当流量不再是获得红利的“利器”之后,媒体内容的生产成为营销中最重要的一环。而随着共享理念的普及,本次#单身GO宣言#互动活动,“UGC”原创内容生产摆脱了单一媒体载体,在营销领域打通了用户参与内容创作的多元通道。

  对于营销市场的环境变化,GoFun出行早有洞察并具前瞻性。在2017年,GoFun出行就曾发起“不可能完成的任务”系列品牌IP活动,在今年四月下旬正式启动的不可能完成的任务五“点亮你的城”凭借用户的参与热情,独家打造“UGA”(User Generate Activity)营销,在出行圈推出了一场针对千万级年轻消费者,贴合出行本身的个性活动。

  随着共享出行逐渐成为人们普遍使用的一种出行方式,用户的用车体验需求变得更加多元化,他们在选择出行方式时,已经不仅仅局限于“代步”,而是更多的考虑是否能给自己带来额外的体验感。

  业内人士表示:“GoFun出行作为共享汽车领域的领军品牌,始终通过产品和服务的不断升级,为用户提供多元化的用车体验。同时,精准化、创新性的营销活动,也为GoFun出行赢得了年轻群体的青睐,GoFun出行已经发展成为最受年轻人欢迎的共享汽车品牌。在争夺互联网红利的时代背景下,GoFun出行已经掌握了致胜的关键。”

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