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以纯品牌营销新思路,借势米兰脱颖而出

2019-03-05 12:51:42 来源: 我要评论(0)

  昨天,素有“中国娱乐风向标”之首的“微博热搜榜”一度被#以纯 星动米兰#的话题称霸,“YISHION以纯”——我们记忆深处的一个知名服装品牌,再次活跃起来。

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  大多的80/90后对“以纯”这个品牌应该不会陌生,上世纪九十年代,中国已逐渐进入品牌消费时代,在服装领域,以纯凭借优秀的口碑及遍布全国的门店,成为了内地服装市场较早的一批服装巨头。

  以纯品牌一直秉承“低调做品牌,高调做品质”的原则,以至于在如今“声量至上”的互联网时代声名不显。当大家对它的印象还停留在只是“学生装”的时候,它其实已经发展成为时尚休闲、潮流简约、优质舒适、风格多元化的综合型快时尚服装品牌。

  以纯不同于其他品牌一味打造市场声量的做法,而是首先针对品牌内部做出了一系列的提升:

  第一步:品牌产品线 · 全面布局

  以纯品牌,除一贯以来的质量口碑外,款式设计符合当下审美,研发与技术与时俱进、 不断创新。同时,还推出青春动感的“Y:2”品牌,街头潮牌“teebox”及“YISHION KIDS”

  童装系列,构建以纯集团的品牌及产品矩阵。

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  为满足当下28-45岁消费人群对服装的品质、时尚的诉求,2019年3月初以纯还推出全新“以纯男士/女士系列”。通过简约而不失潮流的设计和高端品质面料,为消费者带来优质、舒适的快时尚穿着体验。

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  第二步:购物体验 · 全面升级

  近年来以纯品牌在店铺形象升级方面也不遗余力,不仅对以纯店铺进行整体改造,同时也推出以纯“红人馆”创意互动区,为消费者提供多元化一站式的购物体验。

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  第三步:以纯明星衣橱 · 全新打造

  2018年起,以纯品牌携手多位当红明星(杨幂、迪丽热巴、宋祖儿、林允、熊梓淇等)助力“以纯明星衣橱”。在以纯,拥有明星同款,其实很简单。

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  以纯品牌一直秉承“优质”、“质量为本”的产品理念,为此以纯投资逾人民币4,000万元设立专业品质检测实验室。同时,投入超过1.2亿元成立了成品全检测中心,聘用超过1000名工人以人工检验的方式,检查成品的尺寸、线头、车工,以及重新包装等项目,为货品做最后的把关为确保产品质素卓越。期待业界良心的以纯能为大家带来更多安全舒适时尚的衣着体验。

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