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以跨界为核 知乎与蔚来「未来思想盛宴现场 talk 」获 2018 金触点

2018-12-20 15:35:39 来源: 我要评论(0)
内容摘要:   12 月 19 日,金触点 · 2018 全球商业创新大奖颁奖盛典在北京新世界酒店举办。蔚来汽车携手知乎打造的「未来思想盛宴现场 talk...

  12 月 19 日,金触点 · 2018 全球商业创新大奖颁奖盛典在北京新世界酒店举办。蔚来汽车携手知乎打造的「未来思想盛宴现场 talk 」荣获品牌战略与形象管理金奖。

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  除此之外,知乎与蔚来汽车、百多邦、 vivo 、王者荣耀、中国平安、林肯汽车以及开瑞坦等跨界案例,分别获得「事件营销类」奖项两金两银,以及整合营销奖、娱乐营销奖,成功拿下 2018 金触点大满贯。

  作为 2018 年营销类奖项的收官之作,本届金触点以「跨界为核营 × 万物」为主题,聚集八大内容跨界版块。为品牌主和营销实践者打造跨界融合商业创新的饕餮智慧盛典。

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  科技碰撞生活 不断缩进人与「未来的距离」

  未来思想盛宴现场 talk 是知乎联合蔚来汽车,以 2018 北京车展为传播契机,以「蔚来中心」展台为阵地,打造的一场融合了科技、生活和商业的思想盛宴。

  蔚来汽车代表着中国汽车产业在新能源领域探索的最前沿,科技和商业的背后,与人类生活方式、环境紧密相连。为了强化这种关联性,突出品牌权威,知乎在车展现场充分发挥平台的内容价值,邀请了三位不同领域的专家大师,与现场观众一起分享、探讨关于人类、关于生活、关于科技。

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  其中, 2012 年诺贝尔经济学奖得主 Alvin E.Roth 在现场分享了关于未来经济变迁; 2014 年诺贝尔生理学或医学奖得主 Edvard l.Moser 与现场观众一起探讨关于「人类的未来」;德国 RSAA 设计集团合伙人及主持建筑师庄子玉解读了中国设计。与之同步上线的,还有知乎 Live 特别现场,让场外的用户也能与三位专家,隔空对话。

  知识营销升维 多领域 全布局

  从内容上看,这场立足于车展的知识对话,并没有将话题范围局限于汽车,而是以一种宏观的视野投射于整个人类的生活、科技。深度而广博的话题,充分融合知乎平台、蔚来汽车的品牌特色,既为蔚来汽车塑造了强有力的品牌权威,同时又充分发挥出知乎高价值内容的影响力。

  深度而专业的话题以及具有代表性的专家嘉宾,成功的吸引了众多现场观众和线上用户的关注。整场活动的曝光达到了 1167 万,三场知乎 Live 特别现场,获得了 97 %的用户好评, Live 评分在 4.8 以上。其中,近 5 万深度参与观看,平均观看时长超过 30 分钟;在传播期间,蔚来汽车在知乎上的搜索率达到了峰值。高价值的内容与多维度的曝光,让蔚来汽车强化了品牌认知,营造出具有专业和未来感的品牌调性。

  从这些案例可以看出, 2018 知乎在商业化上已形成独有的营销体系。这种体系化的建立,使得知乎能与不同类型的品牌形成连接,并且,高价值内容的表达形式,进一步深化品牌记忆,帮助品牌在消费者心中建立起更加鲜明和深刻的认知。而这种「品质内容构筑高价值品牌」的营销理念,吸引了众多品牌主和业界的广泛认可。未来,知乎将充分发挥其独有平台优势,打造更多优秀的跨界案例,探索更有价值的营销方式。

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