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新娱乐营销风口,健康产业广告主齐聚博鳌论道爱奇艺悦享营销

2017-08-21 10:50:28 来源:中国网 我要评论(0)
内容摘要:   8月18日,爱奇艺悦享营销颁奖酒会在2017医药行业盛会西普会期间举办,奖项用于表彰那些在过去一年在视频娱乐营销创新领域携手爱奇艺做...

  8月18日,爱奇艺悦享营销颁奖酒会在2017医药行业盛会西普会期间举办,奖项用于表彰那些在过去一年在视频娱乐营销创新领域携手爱奇艺做出行业突出贡献的优秀品牌。最终12个来自品牌的广告主及内容合作伙伴,斩获了5大不同类别的奖项。现场,来自爱奇艺营销中心与爱奇艺内容部相关负责人分别分享了爱奇艺全维度悦享营销解决方案,推荐爱奇艺平台的优质资源,未来爱奇艺将持续助力健康产业领域,共同打造懂用户、懂内容、有创意、有温度的悦享营销。

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    头部+精众内容布局,深耕健康产业用户

    随着内容战略的推进,爱奇艺已经进入全内容制霸时代,根据第三方机构艾瑞最新数据显示,爱奇艺APP已经是仅次于微信的全国第二大使用时长APP,月活跃设备数达6亿台,月使用时长达70亿小时。

    搭建国内最大网络视频播出平台、最大网络自制内容制作机构,并形成最大的内容生态。在消费升级的大环境下,爱奇艺不仅持续推进“头部策略”,更将依托爱奇艺平台生态模式,布局生活方式相关领域的精众内容。

    在头部内容布局方面,爱奇艺持续打造全行业的现象级爆款作品——爱奇艺纯网自制的首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》该节目一经上线,就创造了网综收视和口碑的新纪录,总播放量已经破16亿,其中第四期上线四十分钟播放量破亿,成中国点击量最快破亿综艺,在社交媒体中燃起对“嘻哈”文化的正能量讨论和传播;大剧层面,《三生三世 十里桃花》《择天记》《楚乔传》在流量、声量、口碑层面,均取得全网最优表现;精众内容布局也呈现爆发式表现,《姐姐好饿2》《了不起的孩子2》娱乐有趣的垂直领域内容,与用户实现更深层的情感互动。爱奇艺平台内容以“青春,阳光,正能量”的调性不断输出积极价值观,实现“流量”“口碑”的双优表现。

    接下来,爱奇艺将以现象级大剧《琅琊榜2》《蜀山战纪2踏火行歌》《南方有乔木》《凰权·弈天下》《谈判官》,现象级综艺《梦想的声音2》《男子甜点俱乐部》等头部内容聚众,用精准的垂直内容《李光复的健康加油站》《生命直播间》《崔玉涛育儿百科》《隔代育儿》进行精众化服务,助力广告主透过“广”+“深”全维度触达健康产业用户群。

    爱奇艺悦享营销全维度视频营销解决方案,助推商业价值裂变

    在头部及精众内容群的助力下,爱奇艺 “悦享营销”全面升级:新娱乐世代 爱奇艺悦享营销以“一核五弹” 助推新娱乐营销价值裂变,“一核”即以IP内容为启动内核,“五弹”即五大营销方式:“IP软植入”、“IP跨界”、“IP衍生品”、“O2O兴趣流”、“IN广广告”,旨在以全维度视频营销解决方案助推商业价值裂变。

    在健康产业营销层面,爱奇艺悦享营销的 “IP软植入”将商业植入前置到优质内容制作期,让商业合作更自然有趣,提升用户好感度,如江中集团与《了不起的孩子》的深度合作,为医药健康品牌合作综艺内容提供范本,具有行业借鉴意义。以IP为合作基础,完美搭配提升商业价值的 “IN广广告”产品,通过场景广告、原生广告、精准广告等多形式,帮助品牌实现投放目标,如玉林制药以创新广告产品创可贴《择天记》,广誉远、三九集团以创可贴合作《欢乐颂2》等,以深绑剧情、化身剧中角色形象深入人心,传递品牌价值,同时,作为药品行业第一个尝试创新广告产品“原创贴”的三金西瓜霜,借助《楚乔传》,通过创意故事,将产品特性巧妙传递,给用户留下深刻印象。

    如何能为健康行业广告主提供全维度的视频营销解决方案,爱奇艺悦享营销给出了5大营销方法论:一要流量要声量,以营销效果撬动流量、声量、口碑齐飞;二是要年轻化轻互动,打造品牌年轻化营销形象,直击年轻人嗨点;三是要娱乐、有营销,挖掘产品与内容的结合点,打动目标受众;四要内容、有着陆,以最有趣易懂的方式营销传播;五是联动多种营销方式,最大化营销效果。

    爱奇艺通过平台的全方位运营,形成强大的IP开发矩阵,成为行业IP娱乐营销的领先者,本次获得2017爱奇艺健康产业悦享营销奖项的12个合作伙伴,也成为健康产业视频娱乐营销的行业标杆,未来爱奇艺将为更多健康产业领域的广告主及内容合作伙伴开创优质、共赢的娱乐营销体验。

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