当前位置:首页> 新闻中心 > 网络营销 > 正文

凤凰网:坚守初心 求变创新

2016-09-21 11:07:55 来源:凤凰影响 我要评论(0)
内容摘要:   奥林匹克的格言是更快、更高、更强,中国互联网平台中孜孜不倦的耕耘者凤凰网也一直践行着这句话。  2006年起,凤凰网在新闻资讯的丛...

  奥林匹克的格言是“更快、更高、更强”,中国互联网平台中孜孜不倦的耕耘者凤凰网也一直践行着这句话。

  2006年起,凤凰网在新闻资讯的丛林中脱颖而出,深刻改变了门户行业,不但成为互联网媒体行业中的排头兵, 也树立了其区别于其他媒体、独一无二的地位。在中国,只有两类网络媒体,一类是几大门户网站以及众多垂直媒体,另一类就是凤凰网。在强敌环伺的中国互联网环境下,凤凰网这一路走得很辛苦,而成功的奥义,在于坚守初心和求变创新。

  坚守新闻理想,做人所不敢为、不能为

  凤凰网坚守的,是敢为别人不敢为、不能为的新闻理想;是透过热点事件背后不盲从、不屈从的新闻论调;是自身的源媒体优势、全媒体计划等。凤凰网的每一次报道,都是对时代和心灵的洞察,充满了使命感。他们将使命以独有的价值和风格来体现:“中华情怀 全球视野 包容开放 进步力量”,通过捍卫老百姓的知情权和话语权来塑造公信力,进而形成影响力,将温暖、快乐和力量带给全球华人和网民。“有风骨 敢担当 真性情 有温度”,始终秉承内心的天秤。事实上,凤凰网推出的一系列重大专题,都以批判理性的思维和内容展示着有良知、敢担当的媒体现实责任与家国情怀。

  有胆气之余,也有高度。十余年的媒体路程中,凤凰网推动社会法制进程的报道比比皆是:倡议“酒驾入刑”,获得国内外50余家车企的响应;设置专题报道甘肃校车事故,在“两会”报道中重点报道“关注校车”的议题,间接促使校车安全标准出台;而每年重大活动的报道,更是一大亮点,建党95周年前一周上线的前瞻性专题解读《九十五岁问初心》,在习主席“不忘初心”的发言后更是引起了行业内的轰动;在十八届三中全会的专题策划报道中,中央网信办领导鲁炜曾这样评价凤凰网:“凤凰网三中全会的专题报道做得好,有想法,有自己独特的视角,是用了心在做报道。”

  坚守媒体精神,不屈从于庸俗

  凤凰网的深度不仅体现在重点事件和核心关注点的深度策划和犀利评论,也在于不人云亦云的舆论引导能力,以及引入自媒体写作高手,使其评论更具亲民性和多元化。在“霍顿辱孙杨”、“美国奥兰多枪击案”等热点事件中,凤凰网能够冷静分析,在民粹主义舆论趋势一边倒的形势下,用深度报道还原事件真相,引导正确的社会舆论。

  同时,凤凰网也与时俱进,引入了像唐驳虎、凤姐、王路等诸多重磅主笔,用独特、深度的评论让老百姓对热点有所思、有所悟。作为凤凰网的金牌主笔唐驳虎不仅引经据典无所不通,在营销中也已经形成了OPPO手机评测、电饭煲评测等诸多成功案例;“有能力写书给作家读的作家”是人们对王路老师的评价。上周末深夜爆发、让全国娱乐记者夜不能寐的“王宝强离婚”事件后,王路第一时间以客观冷静的态度对事件进行评论,“人人都有出轨的基因”一针见血直指人性不靠谱的那一面。而凤姐的起用,不但为凤凰网用户提供了更加丰富的视角,也体现着凤凰网对每个平等个体的表达尊重。

  既是“源媒体”,也是大平台

  正因为真正能做别人不敢为、不能为、不想为,使凤凰网成为了名副其实的“源媒体”。不过凤凰网不仅是“源媒体”,更是庞大的分发渠道。坐拥凤凰网这一独一无二的媒体平台,手握手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端,以及战略投资的一点资讯等具有差异化定位的移动平台;在集团层面,凤凰卫视、凤凰周刊、凤凰都市大屏等传统强势媒体为凤凰网带来了独特而稀缺的全媒体平台矩阵。线上平台外,由凤凰网发起并主办的美丽童行、凤凰财经峰会等大型项目,已经成长为全国意义上的重大影响力活动,通过线上、线下资源的整合,源源不断地为客户带来巨大内容价值和品牌价值。

  坚守的同时,凤凰网不忘创新。在PC端之外,凤凰网所力推的新闻客户端日均活跃用户数达2800万,累积安装量为2.57亿;在艾媒发布的报告中,正在快速成长中的凤凰新闻客户端的最高行业排名已达到第三。在自有平台外,凤凰网投资一点资讯,以兴趣订阅的关键技术配合优质内容,成功占据移动互联网发展的先机。

  营销靠走心 引领行业发展

  凤凰网一直引领着中国广告行业的发展。2012年,凤凰网将起源于美国的原生广告概念引入中国,并发展为原生营销。此后的几年间,凤凰网成功将原生营销从概念发展为一整套理念,并通过内容与技术的配合实践,逐步实现了原生营销的工具化及落地。凤凰网不但是原生营销、场景营销等理念的定义者,更是其推动者。在凤凰网的努力下,原生内容的重要价值已经成为了行业共识,并已惠及了营销行业中几乎所有公司。在这样一个时代,凤凰是无可替代的,一个真正有洞察、有品格、有魅力的媒体。

  营销既是一门技术,也是一门艺术,既需要通过技术手段为客户聚拢其目标受众,更需要通过内容来影响他们,并产生共鸣。恶俗的娱乐炒作以及没有养分的鸡汤话题等品牌营销固然能够在短时间内获得大量关注,但热闹之余的深思也值得回味,品牌是否影响到了核心目标受众?引起社会广泛关注的“竞价排名”和外卖平台规范缺失让人们不禁怀疑,完全被资本与利益裹挟的平台,是否有能力真正为广告主的品牌价值负责?这也再次提醒所有人,只有真实、客观、有价值的内容,才会为品牌带来持续的影响力。

  用特定人群影响力和高价值人群,实现营销价值

  一直以来,凤凰网的客户都对原生内容在营销中的价值给予高度认可,凤凰网也以数百个优秀原生案例回馈着客户。这不但说明客户认可以原生理论为基础的营销方式,也证明了坚持做内容能够照顾到用户的情感,收到更多有益反馈。对源媒体的坚守使得凤凰网能够做出用户愿意接受和分享的内容,独特的媒体穿透力、自主带动的权威媒体、自媒体及UGC的自主输出能力也正是其价值的体现。

  当今行业中充斥了依托明星、个别话题炒作的所谓“影响力”营销,它们用漂亮、不真实的数据在挑战着人们的认知。但是凤凰网始终坚信,在当今的营销领域,越来越不存在广义上的“普世影响力”,追求大而无用的“广泛影响”营销,往往失之于数据,无法真正影响到品牌的目标受众。凤凰网所倡导的原生营销,就是可以真真正正地实现对客户需要的特定人群的广泛影响。《飞利浦•医》案例成功推动了医患之间的相互理解,帮助飞利浦赢得了医疗行业广泛的认可和尊重;凤凰网“关注校车”的原生报道间接推动了中国校车安全标准的出台,帮助上汽大通在校车市场赢得了真正的行业地位。在一汽丰田执行的团购活动中,因为凤凰网拥有最广泛高价值人群的特质,所以实现了远超其他垂直平台的销售任务。

  正因为凤凰网精准把握了每个品牌的核心受众,所以获得了更多忠实的品牌粉丝,形成目标人群坚实不变的品牌信赖感。

  内容之外,技术为先

  除了内容为王,凤凰网也把准了“技术”这个脉,以技术反哺获得用户更精准的内容。 “凤眼”系统通过用户的互联网使用路径进行追踪,记忆用户的关注热点,并对人物与热点进行交叉分析,根据用户的行为及语义进行迭代推理,为营销提供了宝贵的大数据服务。而“凤羽系统”则更智能地规划广告投放,帮助广告主更便捷、精准地进行广告投放,实现了精准化、程序化广告的高效售卖。最新上线的VR视频系统,则让凤凰网又增加了一项掌控最新流行趋势的核心能力。

  过去一年中,凤凰网获得了行业内200+各类别的案例奖项,在所有媒体中独占鳌头,成为了无可争议的“第一媒体”。相信未来,在内容和技术的双核驱动下,凤凰网的营销也会再创新高。

  令人欣喜的是,凤凰网没有满足于现状,战略投资的一点资讯也成为凤凰网针对一些规模化聚合平台所体现出的强有力的差异和优势。未来,凤凰网+一点资讯将每天影响一亿中国教育层次和消费能力最高的人群。而随着一点资讯的加速发展,特别是在和小米和OPPO的客户端、浏览器的全线合作后,预计明年仅一点资讯移动端的日活就会到达一亿,它的分发能力结合凤凰网源媒体的能力可以大幅增大对用户、对时代的影响力。对品牌、广告主来说,复合的分发能力将对原生内容、原生营销起到非常大的促进作用。

  凤凰网以其卓越的品牌力、价值人群定位及内容核心竞争力,具有源媒体的话题制造和影响力传播价值,独特的线上线下跨界资源整合能力,带动社交自传播及全媒体传播的品牌魅力。在自媒体蓬勃发展以及传统媒体衰落时代,作为有公信力、责任感、影响力的机构媒体平台,凤凰网的价值不可或缺。

关键字: 凤凰网 初心

免责声明: 本文仅代表作者个人观点,与时代焦点网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。时代营销刊载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,也不代表本网对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行;新闻纠错: tz@shidainews.com

相关阅读: