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凤凰网高级副总裁徐进:用“场景再造”征服亿万“女神”

2016-05-05 10:17:20 来源:中国网 我要评论(0)
内容摘要:   4月28日—5月2日,作为互联网界声势最为浩大、风云人物云集、世界级优秀企业扎堆的行业盛典全球移动互联网大会(GMIC)在北京如火如荼展...

  4月28日—5月2日,作为互联网界声势最为浩大、风云人物云集、世界级优秀企业扎堆的行业盛典全球移动互联网大会(GMIC)在北京如火如荼展开,其内容之精、人气之高、场面之大、气氛之燃,无与伦比!活动现场不仅有50多场高峰论坛、科技与娱乐的跨界融合之旅,更有全球最high科技庙会炫酷无比。小编已被大会的炫酷之光及行业精英的智慧光环闪得眼冒金星。

  这样高档次的盛典当然少不了凤凰网的身影啦!4月28日下午,凤凰网主办了以“当春乃发‘声’ 移动浪潮下的新媒体之道”为主题的移动新媒体论坛。4小时的干货分享,绝对让你心满意足,满载而归。凤凰网高级副总裁徐进以《原生营销 场景再造》为主题发表了15分钟的精彩演讲,与业界人士一同分享了新时代浪潮下凤凰网的营销之道,活动现场喝彩不断、气氛blingbling。

  营销双城记

  “互联网+”时代的来临,让我们在最好的时代,却遭遇了营销的最大困境。面对“人与信息”、“人与人”、“人与服务”、“人与媒介”、“人与产业”等各种关系的重构,影响、黏住“人”变得越来越难。面对各种关系的重构,营销思维也从媒体、品牌走向以“人”为中心。

  如何以人为中心,你要征服“女神”,没有新招是绝对搞不定哒。

  场景:给你一个支点,你可以撬动地球

  有人说,你与女神只差一个沟通的机会。什么才是机会?是确定好时间、地点、人物后的相亲见面会?其实,只要有心,每个眼神、每句话、每件事都是机会,都能体现她的生活场景和动态。举个例子:女神围观“整容”说明什么?说她想去整容的同学活该你单身。还有很多种可能,可能是她很努力却很无力的生活状态;也可能是她好胜却自卑的心理;还可能是表达她处处遇阻的现实生活。这样的“场景”无处不在,处处是机会,关键在于你能不能看懂表象后的真心。

  场景到底什么?徐进一语道破天机:“场景不仅仅是一个地理位置,或某种生活方式,或某种O2O形态的消费体验。场景是‘互联网+’时代的一个超级入口,它通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。所以,故事即场景。”

  那么如何才能发现女神不被外人所看破的心理场景?

  别担心,凤凰网赐你一枚神器——“凤眼”,让你与女神心有灵犀。作为国内首个实时监测、基于新闻热点/事件的用户数据平台,它能够通过用户的互联网使用路径进行追踪,记忆用户的关注热点;同时,还能通过对人物与热点进行交叉分析,根据用户的行为及语义进行迭代推理,洞察场景背后的目标人群心理,生成相应的场景标签。凤眼生成的场景标签就是与女神沟通的支点,以此为核心制定的营销策略所向披靡。给你一个支点,撬动地球都可以,撩拨女神情感也是没商量。

  多一点真诚,少一点套路

  只说不做假把式,说得再多不如干一件实事。真的想得到女神,就该有所作为。凤凰网不仅能get沟通支点,更有战果颇丰的行动指导指南。

  没错,原生营销4.0“再造生活场景”就是这样的行动指南。通过生活场景的再造,它能够生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事,并衍生出新的内容、服务和关系,使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

  为了与原生营销4.0相匹配,凤凰网可谓下足了功夫。对内,凤凰网推出了新的品牌定位——“就做不同”,一个年轻、朝气、具有独特媒体DNA个性的新凤凰形象逐渐凸显。同时,围绕这个概念,凤凰网果断提出“新四化运动”,朝移动化、产品化、生活化、娱乐化转型。无论是“美丽童行”、“NEXT青年主场”、“未来频道”等新内容,还是“皇家良品”、“小凤天气”、“凤凰识装”等新服务和新关系,凤凰打通了从浏览到购买的上下游产业链,形成了一个完整的闭环。对外,围绕原生营销,凤凰网推出了“原生广告”、“原生招商”、“原生定制”三种不同的营销服务模式,在三年多的时间里,凤凰网创造了300多个经典的营销案例,获得了行业媒体中最多的营销奖项,也带来了数亿元的广告收入。

  有了理念,有了实践,女神到底满不满意?凤凰当然不会漏掉这个环节。凤凰网联合华通明略制定了国内首个唯一的、科学性的原生营销“品效合一”评估体系,有了切切实实的效果,还怕女神“表里不一”吗?

  作为首家将“原生”引入中国的媒体,凤凰网更希望以一种推动社会进步的历史责任感,促动中国营销行业的发展。近期,凤凰网发布了影响中国乃至国际的《原生营销:再造生活场景》,不仅为多年来倡导和践行的原生营销定调,更将中国的原生营销理念从一页页幻灯片、一个个案例,聚合成了一个完整、系统的专业体系。也许,从未来看现在,“原生营销”这座里程碑也将被时代定格,成为影响一代广告人的珍贵回忆。

关键字: 徐进 凤凰网 副总

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