<非常营销非常道>作者后记

跟所有的媒体“老人们”一样，从事了几年媒体行业，就纷纷离开那个可以为之“抛头颅洒热血”的报社，之后便不知所措……
    许多媒体从业者，对信息都有一种无奈的疲惫感。但是要离开，又望而却步。聪明的已经懂得了“骑驴寻驴”，愚笨如我等，干脆做了甩手掌柜，辞了再说。
    怎么入行的，全因了一位兄长的指引，原来也没有想到能够走下去，抱着试试看的心理，我们就这么入行了。假如说，在媒体做记者，那只是入门，那么这下算是入行了。
    我们都不会陌生这些词汇：“天仙ＭＭ”、“芙蓉姐姐”、奥巴马“红衣女郎”、“凤姐”罗玉凤等人物，还有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”等热门词汇，这些看似充分反映“民意”背后，就是一群目前流行的“网络推手”。
    “网络推手”是事件营销的“江湖术语”。
    最早的事件营销，是以“身体秀”的形式出现的，“作秀大王”开创此做秀先河。后来是一些裸展、裸奔、裸秀……以各种高雅的名义，让“裸”登堂入室。
     身体秀多了，公众渐渐失去了视觉刺激，媒体也失去了新鲜感。而与此同时，娱乐圈对各行各业的渗入，让人们发现了事件营销的无限商机。于是，它被运用于明星炒作上。２００５年８月，网友“浪兄”在天涯论坛上发布了四川羌寨少女尔玛依娜的照片，“惊现天仙ＭＭ”的帖子迅速引发轰动。羌族少女一夜成名，“浪兄”也由此成了 

“天仙ＭＭ”的经纪人，开始收获网络造星的成果。
直到后来，广告业的示微，带来了事件营销的真正春天。一些隐匿的、高明的秀，就出现在企业活动和政府活动中。
    近两三年，“网络推手”行业从草根、粗放式的推广模式向集约、专业式的推广模式转变。
很多人简单地把事件营销和策划，当成“网络推手”这是很片面的，离开经过了碰撞的点子和设计，事件营销会变成街边传单。甚至不如。这就要求策划者对事件和媒体的综合把握能力。
渠道当然重要，但也需要创意。一个没有智慧的策划，是扩散不开的。影响力和传播力，就是检验是否好创意的办法。
    好玩的是创意，不好玩的，莫过于国人对创意的理解了——可以说，国人尚未竖立创意无价的概念，又或者，他们认为“无价”是“没有价值”的意思。这是让人最头痛的。知识产权尚未深入人心，同志仍需努力。
简单点儿来说，我们认为，策划是个脑力活儿，需要创意和公关能力。有些没有诚信的企业剽窃创意，以为套到了点子，就可以离开策划人了。可事实上，在执行过程中，企业对细节、沟通等方面的遗漏和无知，会影响整个大局，从而让一个绝妙的主意，变成一个毫无影响力的废话。
没有什么比好点子被糟蹋更可惜的了。