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速途网CEO范锋:电商营销能力也有软硬之分

2012-01-18 13:57:38 来源:速途网 我要评论(0)
内容摘要: 不知不觉,电子商务即将在寒冬季迎来春节,在这个低调的转型期,电商企业承载着新的一年的希望和压力,营销不等于烧钱,不仅仅在电商领域,...

 

不知不觉,电子商务即将在“寒冬季”迎来春节,在这个低调的转型期,电商企业承载着新的一年的希望和压力,营销不等于烧钱,不仅仅在电商领域,借助网络或其他途径的广告营销仍是竞争的关键之一。

速途网CEO范锋:电商企业营销能力也有软硬之分
速途网CEO范锋(速途网配图)

 

  对此,速途网CEO范锋认为,营销能力是电商们的硬实力之一。此前,有业内人士指出,中国的互联网环境成了“同质化”产品滋生的温床,如此,更好的将自己的特点和差异化“推销”出去很必要,互联网瞬息万变,即使酒香也怕巷子深,故营销能力也逐渐成为互联网企业的标配。

  “营销能力也有软硬之分”,范锋认为,通过联盟、网络广告等方式的投入产出控制系统体系和能力,可以算是硬能力;通过事件、话题、领导人包装等新闻和口碑传播,可以算是软能力。

  同时,范锋表示,硬能力可能立竿见影,但投入大,疗效短;软能力需要积淀,费用小些,但效果不一定非常直接,重要性差不多。

  此外,软硬手段更多的取决于企业的战略导向和资金现状。有不愿透露姓名的电商企业负责人表示,大多数情况下,营销和收益呈共生关系,春天里,可通过营销扩大市场份额;冬天里可通过营销扭转冷局面,营销似乎已经成为电商最大的突破口。(李婷西)

关键字: 范锋 营销 能力

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